Adidas : +10% de ventes, une performance exceptionnelle au troisième trimestre

Adidas vient de dévoiler ses résultats financiers pour le troisième trimestre de 2024, et le verdict est clair : la marque continue de croître à un rythme impressionnant. Avec une augmentation de 10% des ventes en termes de monnaies constantes et une croissance de 14% pour la marque Adidas, il est évident que le géant du sport est en pleine forme.

Une croissance solide dans tous les segments

Les résultats montrent que le cœur de métier d'Adidas se renforce dans tous les marchés, canaux et divisions de produits. Cette performance est particulièrement remarquable dans les segments Lifestyle et Performance, où la marque a enregistré des croissances à deux chiffres. Bjørn Gulden, PDG d’Adidas, a souligné que la marque connaît une belle dynamique, avec des résultats qui surpassent les attentes. «Je suis particulièrement fier de notre croissance dans toutes les régions et tous les canaux,» a-t-il déclaré dans le communiqué de ce mardi 29 octobre.

Croissance, marge et bénéfices : les chiffres clés du trimestre

En matière de chiffre d'affaires, Adidas a réalisé des ventes s'élevant à 6,438 milliards d'euros, ce qui représente une progression de 7% par rapport aux 5,999 milliards d'euros de l'année précédente. Sur le plan de la croissance des revenus, l’augmentation est de 10% en termes de monnaies constantes, portant le chiffre d'affaires à 17,718 milliards d'euros pour les neuf premiers mois de 2024, en hausse de 7% par rapport à l’année précédente.

La marge brute a enregistré une amélioration de 2,0 points de pourcentage, atteignant 51,3%, malgré des défis liés aux fluctuations monétaires. Pour les neuf premiers mois, la marge brute s'établit à 51,1%, contre 48,4% l’année dernière.

Concernant le résultat opérationnel, le bénéfice opérationnel s'élève à 598 millions d'euros, contre 409 millions d'euros l'année précédente. Pour la période des neuf premiers mois, Adidas affiche un bénéfice opérationnel de 1,280 milliard d'euros, en forte hausse par rapport à 646 millions d'euros en 2023.

Le revenu net des opérations continues atteint 469 millions d'euros, se traduisant par un bénéfice par action de 2,44 euros. Pour les neuf premiers mois, le revenu net totalise 851 millions d'euros, avec un bénéfice par action de 4,50 euros.

Enfin, la vente des restes d’inventaire de Yeezy, la collection issue de la précédente collaboration avec le rappeur Kanye West, a généré environ 200 millions d'euros au troisième trimestre, bien en deçà des 350 millions d'euros réalisés durant la même période l'année précédente. Sur l'ensemble des neuf mois, les ventes de Yeezy ont dépassé 550 millions d'euros.

La montée en puissance des produits

La division des chaussures a été particulièrement dynamique, avec une hausse de 14% des revenus en termes de monnaies constantes. Les ventes de produits comme les Originals et les gammes de sports variés, notamment le football, le running et le golf, ont propulsé cette croissance. La marque a également misé sur des collections innovantes, comme la gamme Z.N.E. dans le sportswear, pour attirer les consommateurs.

Footwear

Les revenus des chaussures ont connu une hausse de 14%, avec une forte demande pour les modèles Originals.

Apparel

Les ventes d’habillement ont progressé de 5%, principalement grâce aux performances dans le secteur du football.

Accessoires

Les ventes d'accessoires ont également rebondi, enregistrant une croissance de 10%.

Lifestyle

Du côté du Lifestyle, la demande pour des collaborations avec des artistes comme Bad Bunny continue de porter ses fruits. Ces initiatives non seulement élargissent l'offre, mais renforcent également la notoriété de la marque dans un marché de plus en plus compétitif.

Croissance à deux chiffres en Europe, en Asie et LATAM

Les ventes en devises constantes ont augmenté de 18 % en Europe au cours du trimestre. Les revenus ont augmenté de 16 % sur les marchés émergents et de 28 % en Amérique latine. Les ventes au Japon et en Corée du Sud ont augmenté de 18 %. En Grande Chine, les revenus ont augmenté de 9 %. En Amérique du Nord, les revenus ont diminué de 7 %. Ce déclin est uniquement lié à la réduction significative de l'activité Yeezy. Hors Yeezy, les revenus en Amérique du Nord ont augmenté par rapport à l'année précédente.

Projections

La solidité des résultats de ce trimestre a conduit Adidas à relever ses prévisions pour l'ensemble de l'année. La marque s'attend désormais à une augmentation des revenus d’environ 10% pour 2024, ainsi qu'un bénéfice opérationnel qui devrait atteindre 1,2 milliard d'euros.

Bjørn Gulden se montre donc confiant quant à l'avenir, «nous avons une opportunité générationnelle de nous connecter avec une nouvelle génération de consommateurs, que ce soit dans le lifestyle ou la performance.» Ce positionnement stratégique, couplé à une gestion efficace des coûts et à des investissements marketing ciblés, augure bien pour la marque.

Adidas montre effectivement une résilience impressionnante face aux défis du marché. Sa capacité à innover et à s'adapter aux tendances des consommateurs lui permet non seulement de maintenir sa position de leader, mais aussi de se projeter vers un avenir prometteur. Avec des résultats financiers solides et une stratégie claire pour capitaliser sur cette dynamique, Adidas est bien parti pour continuer sur sa lancée.