Armor-Lux se lance dans la seconde main avec une plateforme dédiée

La marque bretonne Armor-Lux, connue pour ses marinières et son vestiaire inspiré de l’univers maritime, franchit un nouveau cap dans sa stratégie RSE. Depuis le 20 juin 2025, l’entreprise propose à ses clients une plateforme de revente de vêtements d’occasion, disponible sur secondemain.armorlux.com. Ce service, développé en partenariat avec la start-up française Faume, spécialiste du « re-commerce », marque une accélération digitale et durable pour la maison fondée en 1938.

Une logistique simplifiée pour les clients

Avec cette initiative, Armor-Lux facilite la reprise de ses pièces iconiques : les consommateurs peuvent désormais renvoyer leurs vêtements usagés – qu’il s’agisse de marinières, cabans ou vareuses – en échange de bons d'achat valables sur le site principal de la marque ou sur la nouvelle plateforme de seconde main. « Les clients n'ont rien à faire : pas besoin de prendre des photos ni de rédiger une description, on s'occupe de tout. Dès que le produit est contrôlé et validé, le bon d'achat est immédiatement envoyé », explique Marianne Gueguen, responsable e-marketing chez Armor-Lux, citée par FashionNetwork.

La plateforme propose des pièces vérifiées, reconditionnées et revendues à prix réduits, garantissant à la fois qualité et accessibilité. Les produits de marques sœurs du groupe, comme Bermudes ou Terre & Mer, peuvent également être remis dans le circuit.

Une réponse à la demande de mode circulaire

Pour Armor-Lux, l’ouverture à la seconde main s’inscrit dans une évolution naturelle de son modèle. « C’est une réponse à une double exigence : l’engagement de l’entreprise en faveur d’une mode durable, et une demande croissante des consommateurs pour des produits plus responsables et abordables », souligne Jérémie Delanoë, responsable e-commerce d’Armor-Lux, dans FashionNetwork.

L’entreprise, qui réalise 58 % de ses 120 millions d’euros de chiffre d’affaires avec ses marques Armor-Lux et Bermudes, s’appuie sur des produits historiquement conçus pour durer. « La durabilité fait partie de notre ADN. Aujourd’hui, nous allons plus loin en proposant une solution simple, qualitative et circulaire », poursuit Jérémie Delanoë.

Un virage générationnel et stratégique

Cette initiative illustre aussi la transformation d’Armor-Lux sous l’impulsion de sa nouvelle génération de dirigeants. Entre digitalisation, diversification des canaux de vente et engagement environnemental renforcé, la marque patrimoniale bretonne se positionne comme un acteur attentif aux mutations du marché, sans renier ses racines.

En rejoignant les enseignes qui investissent dans la seconde main, Armor-Lux confirme que la mode durable n’est plus une option, mais une voie stratégique pour fidéliser ses clients tout en séduisant de nouveaux profils.