Björn Borg : un chiffre d'affaire au premier trimestre porté par les vêtements et les chaussures

L’entreprise de mode suédoise Björn Borg AB a bien commencé l’année 2025 avec une augmentation de son chiffre d’affaires de 9%. Au 31 mars, le chiffre d’affaires net s’élevait à environ 25,6 millions d’euros (280 millions de couronnes suédoises). Le résultat d’exploitation s’est élevé à 3,1 millions d’euros (34,2 millions de couronnes suédoises), soit une augmentation de 2,1 %.

« Notre croissance au cours de ce trimestre a été principalement tirée par nos priorités stratégiques, à savoir les chaussures avec une augmentation de 208 % et les vêtements de sport avec une augmentation de 13 % », a déclaré le directeur général, Henrik Bunge. Le chiffre d’affaires des sous-vêtements, qui constituent l’activité principale de l’entreprise, a toutefois diminué de 12% au cours du trimestre. Selon Bunge, cela est « exclusivement liée à des retards de livraison par rapport à l’année précédente ». Le secteur des sacs a également enregistré une baisse de 8%, tandis que les chaussettes ont augmenté de 25 %. Malgré un printemps frais, la collection de maillots de bain a également connu un très bon développement, avec une croissance de 25 %.

Sur le plan géographique, Björn Borg a enregistré une forte croissance en Europe du Nord, avec des taux de croissance particulièrement bons en Belgique (38 %), aux Pays-Bas et au Danemark (22 % chacun). La Suède, le plus grand marché de Björn Borg, a également connu une évolution positive avec une croissance de 11% au cours du trimestre. La Finlande a augmenté de 2%. L’Allemagne a enregistré une baisse de 21 %, qui, selon l’entreprise, est « due au chiffre d’affaires de Zalando en dehors de l’Allemagne ». Le chiffre d’affaires direct en Allemagne a toutefois augmenté de 12% au cours du trimestre. Les autres marchés ont globalement progressé de 15 %.

En ce qui concerne les canaux de distribution, le propre e-commerce de l’entreprise et le commerce de gros ont tous deux progressé. L’e-commerce a augmenté de 26 %, tandis que le commerce de gros (le principal canal de distribution de Björn Borg) a enregistré une croissance de 11%.

Lors de l’assemblée générale de Björn Borg AB du 15 mai 2025, Alessandra Cama, Fredrik Lövstedt, Mats H Nilsson, Jens Høgsted et Johanna Schottenius ont été réélus membres du conseil d’administration. Cecilia Bönström rejoint le conseil d’administration en tant que nouveau membre. Johanna Schottenius a été élue présidente du conseil d’administration.

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