Blancheporte célèbre ses 220 ans et annonce plusieurs transformations majeures

À l'aube de son deux cent vingtième anniversaire en 2026, l'entreprise française Blancheporte, fondée en 1806, annonce une refonte globale de sa plateforme de marque et confirme l'accélération de sa digitalisation. Avec un chiffre d'affaires de 170 millions d'euros en 2025 et une neuvième année consécutive de rentabilité, l'acteur historique de la vente par correspondance consolide sa position d'e-commerçant majeur dans les secteurs de la mode et de l'aménagement de la maison.

L'intelligence artificielle et le mobile au cœur de la stratégie omnicanale

La transition numérique de l'enseigne est désormais aboutie, le canal en ligne représentant près de 80 % des ventes, contre 65 % en 2022. Les usages mobiles sont particulièrement dynamiques et captent aujourd'hui 65 % des visites globales. Lancée en septembre 2024, l'application génère déjà entre 7 et 10 % du trafic digital, affichant un taux de conversion deux fois supérieur à celui de la version mobile du site web. L'objectif affiché par la direction est de faire de cette application le premier canal de vente de la marque d'ici 2030.

Pour soutenir cette croissance, la société annonce dan sun communiqué allouer une enveloppe de 5 millions d'euros aux investissements informatiques et à l'intelligence artificielle sur la période 2025-2028. Ces technologies sont notamment exploitées pour personnaliser l'expérience client, accélérer l'analyse des données et optimiser la production de visuels produits en partenariat avec la start-up Veeton.

Une nouvelle plateforme de marque pour valoriser les femmes de 50 ans

Le modèle économique de l'enseigne s'articule autour de trois catégories principales : la mode féminine et masculine (55 % du chiffre d'affaires), le linge de maison (30 %) et la lingerie (15 %). Afin de mieux répondre aux aspirations de sa cible privilégiée, les femmes de 50 ans et plus, la marque déploie une nouvelle identité visuelle dès le mois de septembre.

Cette refonte inclut un nouveau logo, l'adoption de la couleur grenat et une nouvelle signature, « Libres d'être nous ». L'analyse des données issues de plus de 26 000 candidatures à ses castings annuels a mis en évidence le rejet des stéréotypes liés à l'âge par ces consommatrices, qui revendiquent leur liberté et leur expérience. En parallèle, la diffusion des catalogues imprimés, média historique de la marque, sera réduite de 10 à 20 % selon les périodes, afin d'optimiser le ciblage et de privilégier un rôle d'inspiration orientant le trafic vers les plateformes digitales.

Engagements environnementaux et actionnariat salarié

Sur le plan de la responsabilité sociétale des entreprises, l'enseigne a indiqué avoir réduit utilisation du fret aérien de 40 % et affirme que 80 % des articles sont désormais expédiés sans emballage en plastique.

Socialement, un programme d'actionnariat salarié initié en 2024 a permis de distribuer 1 000 euros d'actions gratuites par collaborateur, aboutissant à une détention par la quasi-totalité des 200 employés. Une seconde phase de souscription a été ouverte en avril 2025. Enfin, la fondation de l'entreprise a soutenu 16 projets depuis 2021, reversant près de 340 000 euros à des associations.

Cet article a été en partie rédigé avec le soutien d'un outil d’intelligence artificielle avant d'être complété et édité par un journaliste de FashionUnited.