Entre automatisation et vol de données revendiqué : l'épreuve de vérité pour Elliott Hill chez Nike

Nike a officiellement ouvert une enquête interne suite aux revendications d’un groupe de cyber-extorsion affirmant avoir publié un volume massif de données propriétaires, un incident qui vient percuter le plan de redressement stratégique mené par Elliott Hill.

Cette crise numérique majeure survient alors que l'équipementier américain amorce une restructuration profonde de sa chaîne logistique. Nike a en effet confirmé la suppression de 775 postes dans ses centres de distribution, une étape clé de sa stratégie visant à intégrer une automatisation avancée pour restaurer ses marges et sa réactivité opérationnelle.

Restructuration logistique : le pari de l'automatisation

Nike poursuit la consolidation de son réseau logistique aux États-Unis, ciblant principalement ses centres du Tennessee et du Mississippi. Cette réduction d'effectifs n'est pas une simple mesure d'économie, mais le reflet d'une transition technologique : l'intégration de systèmes automatisés de nouvelle génération destinés à réduire la complexité de la supply chain.

La direction a souligné que ces arbitrages sont « nécessaires pour construire une opération plus résiliente et retrouver une croissance rentable à long terme ». Pour Elliott Hill, l'enjeu est de transformer une infrastructure physique lourde en un outil agile, capable de rivaliser avec des concurrents plus jeunes et plus flexibles.

Un vol de données industrielles au cœur du système

Le défi est cependant devenu double avec l'irruption du collectif de hackers « World Leaks » — émanation du groupe de rançongiciels Hunters International. Le 26 janvier 2026, l'organisation a affirmé avoir divulgué 1,4 téraoctet de données dérobées à Nike, soit plus de 188 000 fichiers.

L'analyse des échantillons publiés suggère que la fuite ne cible pas les bases de données clients, mais bien le patrimoine immatériel de la marque. Les répertoires divulgués concernent :

• Les processus de confection et secrets de fabrication ;

• Les ressources de formation technique en usine ;

• Le cycle de vie des produits pour les collections homme et femme.

Nike a réagi en affirmant prendre la sécurité des données « très au sérieux ». Si la confidentialité des consommateurs semble préservée, les experts s'inquiètent d'une possible exploitation de cette propriété industrielle par les réseaux de contrefaçon, menaçant l'exclusivité des designs de la marque.

La gouvernance d'Elliott Hill à l'épreuve

Ces développements interviennent à un moment critique pour le nouveau directeur général. Elliott Hill doit mener de front le redressement des ventes mondiales et la sécurisation des actifs numériques du groupe. Alors que Nike tente de reprendre l'avantage sur ses partenaires de distribution (Dick's Sporting Goods, JD Sports), l'incertitude planant sur l'intégrité de ses données de conception pourrait freiner cette dynamique.

Le passage à l'automatisation intégrale, percuté par cette vulnérabilité numérique, illustre les défis jumeaux de la transformation de Nike : moderniser l'outil industriel tout en protégeant un avantage concurrentiel désormais exposé aux risques cyber.

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