Frasers Group lance Elevate, son réseau de retail media fondé sur la donnée client

Le groupe de distribution britannique Frasers Group Plc a annoncé dans un communiqué le lancement de Elevate, son propre réseau de retail media, destiné à permettre aux marques de diffuser des publicités personnalisées grâce à l’exploitation de ses données clients.

Baptisée Elevate, cette plateforme s’appuie sur les données propriétaires du groupe pour aider les marques à cibler les consommateurs via des campagnes hautement personnalisées, en mobilisant l’ensemble de ses points de contact physiques et numériques, à savoir: en magasin, en ligne, mais aussi via des supports publicitaires externes.

Fort d’une base de plus de 30 millions de clients, Frasers met à disposition un large éventail d’espaces publicitaires : plus de 750 magasins au Royaume-Uni, 60 salles de sport Everlast, ses centres commerciaux, ainsi que des supports out-of-home à l’échelle nationale. L’analyse des comportements d’achat doit permettre aux marques, qu’elles soient établies ou émergentes, de mieux toucher leurs audiences, tout au long du parcours client.

« Elevate est une étape importante dans notre ambition de construire l’écosystème d’expérience de marque le plus admiré et le plus convaincant au monde. Avec cette offre, nous élargissons considérablement notre plateforme média – et ce n’est que le début », a déclaré Michael Murray, directeur général de Frasers Group.

Dans un premier temps, la plateforme sera déployée au Royaume-Uni pour les enseignes Sports Direct, Flannels et Frasers, avant un déploiement international envisagé à plus long terme.

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