La France vote l'interdiction de la publicité pour l'ultra-fast-fashion

La France s'apprête à mettre fin à la publicité pour les plateformes de fast-fashion comme Shein, Temu et AliExpress. Le Sénat, deuxième chambre du Parlement, a voté une loi visant à freiner l'ultra-fast-fashion. Concrètement, le texte prévoit une interdiction de la publicité dès le début de l'année prochaine et interdit également aux influenceurs d'en faire la promotion, sous peine d'amende.

Le Parlement cible la « mode ultra-express » pour freiner la surconsommation

Alors qu'il était initialement prévu de cibler l'ensemble du secteur de la fast-fashion, les mesures visent désormais spécifiquement les « plateformes d'ultra-express », comme le mentionne la proposition de loi.

Sont concernées les entreprises qui mettent sur le marché un très grand nombre de produits à si bas prix que les consommateurs ne sont guère incités à faire réparer les articles usés. Les marques françaises et européennes ne semblent plus être visées, mais plutôt les géants Shein, Temu et AliExpress. Une définition précise des critères mentionnés n'a cependant pas encore été établie.

La France veut également obliger les plateformes à verser une contribution environnementale financière croissante par produit, basée sur des normes écologiques. Les sites devront également encourager la réparation, la réutilisation et la modération des achats par le biais de messages de sensibilisation.

En France, plus de 885 000 tonnes de vêtements, de linge de maison et de chaussures ont été mises sur le marché en 2024. Selon un texte du Sénat, la quantité de vêtements proposés a considérablement augmenté ces dernières années. Les produits de la fast-fashion sont vendus à bas prix et sont souvent fabriqués dans des matériaux peu durables.

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