Le groupe S.Oliver rachète Baldessarini

Le groupe S.Oliver accueille une nouvelle marque, Baldessarini, au sein de sa “House of Brands”.

Le groupe d'habillement de Rottendorf (Allemagne) a annoncé mardi avoir acquis les droits de la marque auprès de New Baldessarini GmbH, une filiale du groupe R. Brand Group, basé à Herford (Allemagne). Avec l'intégration de cette marque de mode masculine, le portefeuille de marques du groupe devrait consolider son positionnement sur le segment du tailoring contemporain.

« Baldessarini est une marque forte avec un grand potentiel », déclare Johannes Rellecke, codirecteur général du groupe S.Oliver. « Avec Baldessarini, nous comblons le fossé entre le “businesswear” classique et le “menswear” décontracté et moderne. »

Baldessarini remplace Black Label Men

Sur le même modèle que la marque de mode féminine Lala Berlin, rachetée par le groupe fin 2023, Baldessarini sera développée comme une marque indépendante au sein de la “House of Brands”. Par conséquent, Baldessarini représentera à l'avenir l'assortiment de la ligne masculine plus élégante S.Oliver Black Label Men. La relance de Baldessarini est déjà prévue pour début 2027.

Sous la direction des nouveaux codirecteurs généraux Julian et Johannes Rellecke, le groupe S.Oliver poursuit depuis septembre sa réorientation vers une “House of Brands”, qui comprend, outre Baldessarini, les marques S.Oliver, Comma, QS, Lala Berlin, Liebeskind Berlin et Copenhagen Studios.

Les marques y seront positionnées de manière indépendante. L'accent est mis sur le renforcement de l'image de marque et la qualité des produits. À cette fin, un nouveau campus avec des showrooms et des espaces de conseil a été inauguré en février au siège de l'entreprise à Rottendorf, destiné à intensifier la collaboration avec les partenaires commerciaux et à renforcer la présentation des marques.

S.Oliver rachète Baldessarini à Röther

Mi-2023, suite à la faillite du groupe d'habillement Ahlers AG, basé à Herford, le groupe Röther avait acquis les marques associées : Baldessarini, Otto Kern, Pierre Cardin, Pioneer Jeans et Pionier Workwear. Celles-ci ont ensuite été gérées comme des sociétés distinctes sous l'égide du groupe R. Brand Group, nouvellement créé.

Baldessarini ne semblait jamais vraiment correspondre au portefeuille du groupe. Raphael Heinold, directeur général du groupe R. Brand, a un jour décrit la marque dans une interview comme la “Fashion-Spitze”, qui se veut un peu plus stylée que les autres marques du segment, tout en restant commerciale.

Il semble qu'il n'y ait désormais plus de place pour cela au sein du groupe : « Si nous considérons notre portefeuille de marques d'un point de vue stratégique, nous arrivons à la conclusion que Baldessarini est une marque formidable, mais qu'elle ne joue pas un rôle décisif dans notre future orientation stratégique », a déclaré Raphael Heinold, directeur général du groupe R. Brand, dans le communiqué. « Nous sommes d'autant plus heureux de confier la marque à un groupe d'entreprises solide, au sein duquel Baldessarini pourra apporter une contribution importante et être développée de manière ciblée. »

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