Le renouveau de Ferragamo après deux années difficiles

Milan - La maison de luxe italienne Salvatore Ferragamo a amorcé au premier trimestre un redressement, avec une hausse tant de son bénéfice net que de son chiffre d'affaires, après deux années difficiles. Son bénéfice net trimestriel a augmenté de 23,5 pour cent à 11 millions d'euros, conformément aux attentes des analystes, selon le consensus du fournisseur d'informations financières Factset Estimates.

Ses ventes ont progressé de 4,3 pour cent à 317 millions d'euros, très légèrement au-dessus des attentes (315 millions).

Ferragamo, qui souffrait d'un problème de positionnement de sa marque, avait vu son chiffre d'affaires reculer de 3,4 pour cent en 2018 et son bénéfice net de 21,1 pour cent, après une année 2017 déjà difficile, marquée notamment par un plongeon de 42,4 pour cent de son bénéfice. Conséquence : le titre a perdu 23 pour cent de sa valeur à la Bourse de Milan ces 12 derniers mois.

Pour tenter de redresser la barre, la maison florentine a lancé une vaste réorganisation. Elle a cherché à se renforcer sur des catégories de produits où elle était plus faible, tout en consolidant sa position dans les chaussures. Le groupe s'est aussi doté l'été dernier d'une nouvelle directrice générale, Micaela Le Divelec Lemmi, qui a travaillé pendant 20 ans pour le géant français Kering.

Ce processus commence à porter ses fruits, malgré un contexte compliqué, entre croissance moindre en Europe, tensions commerciales sino-américaines et Brexit.

"Dans un contexte macro-économique et de marché, caractérisé par une complexité permanente, les actions du groupe Salvatore Ferragamo restent concentrées sur la valorisation de la communication de la marque, l'optimisation des processus et de la structure organisationnelle, en continuité avec les programmes lancés au deuxième semestre 2018, qui constituent la base d'une croissance durable à moyen terme", a indiqué la maison.

L'Asie-Pacifique reste son premier marché, avec 38,7 pour cent de ses ventes. Celles-ci y ont augmenté de 7,2 pour cent, avec une hausse de 21,2 pour cent des ventes dans les magasins en gestion directe en Chine.

Le chiffre d'affaires a par ailleurs progressé de 13,8 pour cent en Amérique du Sud et centrale, de 2,8 pour cent en Europe-Moyen-Orient-Afrique, de 2,1 pour cent au Japon, tandis qu'il a baissé très légèrement de 0,1 pour cent en Amérique du Nord.

Les chaussures représentent toujours le cœur de l'activité de la maison florentine, avec 41,7 pour cent de ses ventes. Celles-ci ont augmenté de 7 pour cent, la maroquinerie (qui comptent désormais pour 39,7 pour cent de son chiffre d'affaires) de 8,7 pour cent, tandis que les parfums ont chuté de 24,3 pour cent, en raison surtout d'une différence dans la période de lancement des nouveaux produits par rapport à l'année précédente.

La maison, détenue encore majoritairement par la famille Ferragamo, est présidée par Ferrucio Ferragamo. (AFP)