Les débuts de On dans le football avec Kylian Mbappé génèrent déjà 16 millions de dollars de retombées

La semaine dernière, le lancement de On Football a généré une valeur d'impact médiatique de 16,22 millions de dollars pour la marque On, selon un nouveau rapport de Launchmetrics. Kylian Mbappé, qui a quitté Nike après 20 ans pour devenir l'égérie de la division football de On, a été le principal atout de la marque. Sa publication Instagram annonçant le nouveau partenariat a atteint 1,13 million de dollars en MIV — un indicateur algorithmique conçu par Launchmetrics pour chiffrer précisément l'impact financier de l'exposition d'une marque et de ses campagnes marketing sur le print, le web et les réseaux sociaux.

Les données ont été collectées du 18 au 24 septembre. Ce lundi, sa publication avait recueilli 1,8 million de mentions « J'aime » et plus de 10 000 commentaires, y compris des messages d'autres ambassadeurs de On, comme le joueur de tennis Roger Federer et le styliste Law Roach.

« Dès le début, ce qui m'a attiré chez On, c'est l'opportunité de construire ensemble quelque chose de totalement nouveau qui contribuera à façonner le jeu de demain », a déclaré Kylian Mbappé dans un communiqué publié le 18 septembre. « Je veux apporter mon expérience et ma perspective à ce que nous créons, repousser les limites du possible grâce à l'innovation, et toujours rester fidèle à la joie du football. Nous avons un rêve commun, et ce n'est que le début. »

Kylian Mbappé travaillerait directement avec les équipes produit de On sur le développement et les tests des futures chaussures et vêtements de football.

On Football a également marqué les débuts de Thierry Henry en tant que directeur du football de la marque de sport suisse. Selon un communiqué, Henry travaillait en coulisses avec la marque sur tous les aspects de son entrée sur le marché et de son approche produit depuis fin 2025.

« Au cours de la dernière année, j'ai pu constater par moi-même la curiosité et l'attention aux détails que l'équipe de On apporte à ce processus. Nous voulons écouter les joueurs, comprendre leurs besoins et créer quelque chose qui puisse réellement apporter un plus au jeu. Je suis fier de participer à la création de ce qui va suivre », a déclaré Thierry Henry.

On applique cette même formule au football : travailler en étroite collaboration avec une sélection très pointue de joueurs d'élite pour repenser le produit en fonction des exigences du jeu, tout en apportant une nouvelle énergie à la culture qui l'entoure.