Le pari ambitieux des Galeries Lafayette sur le succès de la mode masculine

Alors que le secteur du luxe connaît un ralentissement post-pandémique, les Galeries Lafayette à Paris prennent un virage résolu en misant sur la mode masculine comme levier de croissance. Cette stratégie répond à une tendance mondiale en pleine ascension : la montée en puissance du prêt-à-porter masculin.

Un repositionnement stratégique pour la mode masculine

Les Galeries Lafayette ont rapidement perçu le potentiel de croissance de la mode masculine et ont ajusté leur offre en conséquence La directrice de la mode masculine, Alice Feillard, indique que, bien que la mode masculine n'ait pas connu une explosion soudaine, elle a enregistré une croissance soutenue post-pandémie. Auparavant, les achats des hommes étaient souvent plus rationnels et fonctionnels. Cependant, après la crise sanitaire, les habitudes de consommation ont évolué. Les hommes se tournent désormais davantage vers des vêtements de créateurs, avec un intérêt grandissant pour des pièces plus créatives et des silhouettes intemporelles.

La mode masculine au sein des Galeries Lafayette a ainsi été réorientée pour répondre à cette nouvelle demande, rapporte Yahoo Finance. En 2026, un vaste projet de réaménagement de l’espace mode masculine du magasin historique du Boulevard Haussmann permettra d’élargir l’offre et d’enrichir l’expérience client. Ce réaménagement visera à ajouter des collections de créateurs indépendants et à développer de nouveaux espaces dédiés aux marques de luxe et contemporaines tout en améliorant la présentation architecturale du magasin.

Une forte demande pour des produits de qualité

Le marché du prêt-à-porter masculin connaît une croissance rapide, notamment dans les segments du streetwear et des vêtements de luxe. L’intérêt pour des marques comme Les Deux, qui a vu ses ventes exploser après son lancement en pop-up aux Galeries Lafayette, en est un parfait exemple. L’expérience de la marque danoise, qui est désormais présente dans plusieurs points de vente à Paris, a généré des revenus à sept chiffres en 2024. Cette tendance indique que les hommes sont de plus en plus à la recherche de vêtements qui reflètent leur personnalité et leurs valeurs. Dans cette optique, les Galeries Lafayette ont su répondre à cette demande en introduisant une variété de marques qui séduisent ce nouveau consommateur masculin, plus exigeant et plus curieux du monde de la mode.

Des marques comme Lemaire, qui a ouvert un espace dédié dans le magasin parisien, ou encore Ami, Courrèges et Jacquemus, connaissent également un grand succès auprès des hommes à la recherche de pièces de mode avant-gardistes. La boutique de la marque Skims, récemment lancée aux Galeries Lafayette, est également devenue l'une des meilleures ventes de lingerie masculine, juste après Calvin Klein.

L’essor de la mode masculine en France et au-delà

La demande pour la mode masculine ne se limite pas à Paris. Cette dynamique s’est également propagée dans les autres grandes villes françaises. Bordeaux, Strasbourg et Nice ont vu leurs espaces dédiés à la mode masculine se diversifier, précise Yahoo Finance, avec des collections plus modernes et haut de gamme, répondant ainsi à une clientèle locale et internationale de plus en plus exigeante.

Les Galeries Lafayette suivent un modèle transversal et interdisciplinaire en proposant une offre qui ne se limite plus uniquement aux vêtements, mais englobe également des accessoires, des produits de beauté, des objets de décoration et des articles de maison. Cette approche permet d’attirer une clientèle plus large, en quête d’une expérience de shopping alliant mode et style de vie.

En effet, la clientèle se diversifie et, surtout, s'amplifie. Selon la société d'études londonienne Euromonitor, le prêt-à-porter masculin devrait connaître une croissance plus rapide que celui des vêtements féminins au cours des quatre prochaines années, atteignant ainsi 547,9 milliards de dollars d'ici 2026. Cette dynamique pourrait être en partie alimentée par les voyageurs, dont McKinsey prévoit qu'ils « devraient dépasser les flux pré-pandémiques pour la première fois en 2024 ». Le rapport The State of Fashion 2024, établi en partenariat avec le média spécialisé Business of Fashion et relayé par Les Echos, révèle que 80 % des consommateurs interrogés aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Chine prévoient de faire des achats de mode lors de leurs voyages, et que 28 % d'entre eux comptent même dépenser davantage que l'année précédente.

Un chiffre qui résonne particulièrement pour les Galeries Lafayette, situées en plein cœur de Paris, attirant un flux constant de touristes du monde entier.

L’avenir de la mode masculine : entre luxe et accessibilité

Les Galeries Lafayette ne se contentent pas de se concentrer sur le luxe traditionnel, mais misent également sur des catégories plus abordables afin de séduire une clientèle plus large. Face aux prix élevés du secteur du luxe, les marques contemporaines telles que Casablanca, Officine Générale ou Fear of God attirent désormais une clientèle aspirante, qui recherche des produits de qualité à des prix plus accessibles que ceux des grandes maisons de luxe.

Avec un public de plus en plus diversifié, notamment des touristes américains et du Moyen-Orient, ainsi que des locaux français plus jeunes, les Galeries Lafayette ont su s'adapter aux nouvelles tendances. Le magasin phare des Champs-Élysées, par exemple, met l'accent sur des marques expérimentales et émergentes, attirant ainsi une clientèle en quête d’originalité et de nouveauté.

Les Galeries Lafayette ont clairement identifié le potentiel de la mode masculine et ont su diversifier leur offre pour captiver un public en pleine évolution. Alors que les dépenses en luxe ralentissent et que le marché de la mode féminine est plus mature, la mode masculine constitue une opportunité de croissance pour les grands magasins parisiens. À travers une offre diversifiée et une approche globale du mode, les Galeries Lafayette devraient continuer à jouer un rôle clé dans la transformation du paysage de la mode masculine. Avec une vision à long terme et un engagement clair envers l’innovation, l’enseigne semble bien positionnée pour répondre aux attentes des consommateurs de demain.