Les vêtements de sport propulsent la croissance de Björn Borg en 2025

Le groupe de mode sportive Björn Borg, basé à Stockholm (Suède), a publié son rapport annuel pour 2025, révélant une rentabilité record et une croissance soutenue des ventes. Sur l'ensemble de l'année, le chiffre d'affaires net du groupe a progressé de 5,5 % pour atteindre 1 043,9 millions de couronnes suédoises (116,8 millions de dollars), contre 989,7 millions de couronnes suédoises en 2024. À taux de change constants, la croissance annuelle des ventes s'élève à 7,8 %.

Le résultat d'exploitation de l'exercice 2025 a augmenté de 9,5 % pour s'établir à 111,5 millions de couronnes suédoises, tandis que le bénéfice net après impôts a progressé de 26,7 % pour atteindre 92,1 millions de couronnes suédoises. Le directeur général Henrik Bunge a souligné que le quatrième trimestre a été le meilleur de l'entreprise en termes de ventes et de rentabilité au cours de ses 11 années de mandat, avec un résultat d'exploitation trimestriel en hausse de 28,5 %.

Les vêtements de sport, moteur de la performance produit

La collection de vêtements du groupe a été le principal moteur de croissance tout au long de l'année. Le segment des vêtements de sport a progressé de 24 % sur l'ensemble de l'année, soutenu par une hausse de 31 % des opérations de gros et une croissance de 30 % du e-commerce en propre de l'entreprise.

Les ventes annuelles de la catégorie sous-vêtements sont restées relativement stables, enregistrant une baisse de 1 % principalement due à la réduction du nombre de magasins physiques.

Le chiffre d'affaires net des plateformes e-commerce en propre de l'entreprise a augmenté de 19,7 % sur l'ensemble de l'année pour atteindre 216,6 millions de couronnes suédoises.

Les ventes de chaussures et de sacs ont enregistré de légères baisses annuelles de 1 % et 5 % respectivement, incitant la direction à renforcer son attention et ses investissements dans ces catégories pour l'année à venir.

Développement des marchés et des canaux de distribution

La Suède reste le plus grand marché du groupe, avec une croissance de 13 % sur l'ensemble de l'année, suivie des Pays-Bas, qui ont également enregistré une hausse au sein du segment de gros. Au cours du quatrième trimestre, la Finlande et l'Allemagne ont affiché des performances particulièrement solides, avec des croissances respectives de 25 % et 21 %. À l'inverse, la Belgique et le marché du distributeur norvégien ont connu une demande plus faible.

Le groupe a poursuivi l'optimisation de son réseau de magasins, terminant l'année 2025 avec 11 boutiques en propre, contre 13 fin 2024. Cette réduction s'inscrit dans une stratégie de fermeture des points de vente non rentables.

Sur la base de ces solides résultats, le conseil d'administration a proposé un dividende de 3,00 couronnes suédoises par action, identique à l'année précédente et représentant 82 % du bénéfice net. Le conseil a également demandé l'autorisation de mettre en place un programme de rachat d'actions.

Pour 2026, Henrik Bunge s'est dit confiant dans l'orientation claire de la marque et sa capacité à naviguer dans un contexte géopolitique et macroéconomique incertain.

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