L'Ifop acquiert NellyRodi : la prospective mode change d’échelle

NellyRodi, acteur français historique de l'analyse des tendances, né comme bureau de style, passe sous le contrôle du groupe d'études et de connaissance des consommateurs, Ifop (Institut français d'opinion publique).

Un fait assez révélateur de l'évolution du métier de tendanceur : la prospective ne se fait désormais plus à travers un mood board couleurs et silhouettes, mais au croisement de la data, du comportement des consommateurs et de la stratégie de marque.

L’Ifop a été fondé en 1938 par le sociologue Jean Stoetzel. Depuis 2018, l’Ifop a progressivement intégré plusieurs sociétés spécialisées jusqu’alors indépendantes – Sociovision, Occurrence, Deep Opinion et Brainvalue – pour devenir un groupe international. Il s'est progressivement repositionné vers les études marketing, la connaissance des consommateurs, les insights et le conseil aux marques.

En l’état, Ifop possédait déjà la data, les études quantitatives et qualitatives, l'analyse sociologique, la mesure de la communication, le social listening et, avec Brainvalue, la stratégie de marque. NellyRodi lui apporte une brique qui manquait : la traduction des transformations socioculturelles en tendances créatives et en prospective.

NellyRodi ou le lien entre l'analyse des comportements et l'univers créatif

Pierre-François Le Louët reste à la tête de NellyRodi et conserve son management. Il exercera désormais sous la coordination de Nicolas Riou, CEO de Brainvalue.

« Notre relation avec le groupe Ifop est ancienne, indique Pierre-François Le Louët dans le communiqué. Nos équipes ont déjà eu l’occasion de travailler ensemble à plusieurs reprises, et cette alliance nous est apparue comme une évidence. »

Nicolas Riou, qui a rejoint le groupe en 2023, est chargé d'accompagner le développement de NellyRodi et de favoriser les synergies avec Brainvalue et les autres entités du groupe.

« Adossés à toute la force du groupe, nous avons une formidable opportunité de construire des approches encore plus puissantes et singulières, capables d’accompagner nos clients de la compréhension fine de leurs marchés jusqu’à la création de stratégies, d’innovations et d’expériences iconiques, créatrices de valeur et de croissance », commente Nicolas Riou, CEO de Brainvalue.

Selon le communiqué, NellyRodi conservera son identité, son ADN et sa culture, tout en bénéficiant de la puissance du groupe Ifop, détenu majoritairement depuis 2022 par LFPI, groupe français de gestion d’actifs et de capital-investissement.