Mode : à South by Southwest, Bpifrance anticipe l’essor de la creator economy

La présence de Bpifrance au festival South by Southwest a permis aux entreprises créatives françaises (ECC), et notamment aux marques de mode, d’anticiper des mutations économiques, en particulier la montée en puissance de la creator economy.

Du 13 au 17 mars 2026, Bpifrance a emmené AMI Paris ainsi que plusieurs acteurs liés au secteur de la mode à South by Southwest (SXSW). Ce festival international, organisé chaque année à Austin (Texas, USA), se positionne comme un hub hybride croisant technologie, industries créatives (mode, musique, cinéma, médias) et innovations économiques.

Contrairement à un salon professionnel, SXSW repose sur une logique d’immersion dans les contenus (conférences, activations), accessibles via un badge unique.

Pour les entreprises françaises, les bénéfices sont multiples : accéder à une vision prospective, observer des tendances économiques, technologiques et culturelles, développer leur réseau et contribuer au rayonnement de la création française. Des opportunités business émergent également grâce à la présence de décideurs de la tech, de l’entertainment et de venture capitalists (investisseurs).

Aujourd’hui, la valeur d’une marque de mode ne repose plus uniquement sur le produit

Pourquoi les acteurs de la mode s’y intéressent-ils ? Parce que le secteur tend à devenir de plus en plus hybride, à la croisée de la culture, du life style, du divertissement et de la technologie. Le cas d’AMI Paris est éloquent.

« À plusieurs titres, le cas d’AMI Paris est intéressant, explique Nicolas Parpex, pilote du plan French Touch chez Bpifrance, à FashionUnited. C’est une entreprise qui incarne cette notion d’architecture culturelle : ce n’est pas simplement une marque qui vend des vêtements, mais une signature qui construit un récit autour de sa communauté et de ses valeurs. Ainsi, AMI est devenue un partenaire majeur de la dimension créative du Festival de Cannes. Cette relation repose sur une véritable affinité de valeurs et sur un engagement créatif. »

La creator economy, d’un phénomène social à un nouveau modèle économique

L'exemple d’AMI Paris ne signe pas seulement une stratégie de communication, mais s’inscrit dans une transformation plus large observée à SXSW : l’émergence de la creator economy.

Longtemps perçue comme un phénomène lié aux réseaux sociaux et à l’influence, la creator economy tend aujourd’hui à s’imposer. Selon les données évoquées lors de SXSW, ce marché représenterait environ 250 milliards de dollars à l’échelle mondiale, dont sept milliards en France.

Dans ce contexte, les marques de mode ne se positionnent plus uniquement comme des créatrices de vêtements ou accessoires, mais comme des actrices culturelles capables de générer du contenu, de fédérer des communautés et de construire des univers narratifs.

Cette évolution traduit un déplacement des leviers de valeur : du produit physique vers le contenu immatériel, de la marque vers la communauté, de la communication vers la création culturelle.

Dès lors, la creator economy ne relève plus uniquement du marketing d’influence, mais d’un nouveau modèle économique, où les marques deviennent elles-mêmes des productrices de contenus et d’expériences.