Nike adopte la stratégie « Sport Offense » pour repositionner l'entreprise

Nike a annoncé ses résultats financiers pour le quatrième trimestre et l'ensemble de l'exercice, clos le 31 mai 2025. Le géant du sportswear a annoncé un chiffre d'affaires annuel de 46,3 milliards de dollars, soit une baisse de 10 %. Le quatrième trimestre a également connu un ralentissement, avec un chiffre d'affaires de 11,1 milliards de dollars, en baisse de 12 %.

« Si nos résultats financiers sont conformes à nos attentes, ils ne sont pas à la hauteur de nos objectifs. Pour l'avenir, nous prévoyons une amélioration de notre activité grâce aux progrès que nous réalisons avec nos actions “Win Now” », a déclaré Elliott Hill, président-directeur général de Nike, Inc. « Nous entamons un nouvel exercice et tournons la page vers l'étape suivante qui consiste à aligner nos équipes pour en faire des leaders dans le sport grâce à ce que nous appelons la “sport offense”. Cela permettra d'accélérer nos actions “Win Now” afin de repositionner notre entreprise pour une croissance future », a ajouté M. Hill.

Les performances du quatrième trimestre ont révélé des baisses significatives dans des segments clés. Le chiffre d'affaires de Nike Direct a chuté de 14 % pour s'établir à 4,4 milliards de dollars, tant en données publiées qu'en données neutres en devises, en raison principalement d'une baisse de 26 % des ventes numériques de la marque Nike, partiellement compensée par une hausse de 2 % dans les magasins appartenant à Nike. Le chiffre d'affaires de la vente en gros pour le trimestre a également diminué de 9 % pour atteindre 6,4 milliards de dollars.

En outre, le chiffre d'affaires de Converse a connu une baisse de 26 % pour s'établir à 357 millions de dollars, sous l'effet des baisses enregistrées dans toutes les zones géographiques.

La marge brute du quatrième trimestre a diminué de 440 points de base pour s'établir à 40,3 %. Le bénéfice par action dilué pour le trimestre s'est élevé à 14 cents, soit une baisse de 86 %, tandis que le bénéfice net a également connu une baisse de 86 % pour s'établir à 0,2 milliard de dollars.

« Le quatrième trimestre a reflété le plus fort impact financier de nos actions “Win Now”, et nous prévoyons que les vents contraires se modéreront à partir de maintenant », a déclaré Matthew Friend, vice-président exécutif et directeur financier de Nike.

Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.

FashionUnited utilise des outils linguistiques d'intelligence artificielle pour accélérer la traduction et la relecture des articles d'actualité afin d'améliorer le résultat final. Nos journalistes gagnent ainsi du temps et peuvent se consacrer à la recherche et à la rédaction d'articles originaux. Les articles traduits à l'aide de l'IA sont soigneusement examinés par un rédacteur de notre équipe. Pour toute question ou remarque, n'hésitez pas à nous écrire à info@fashionunited.com.