Nike augmente massivement ses prix pour protéger ses marges et son redressement

Au cours de l'année écoulée, Nike Inc. a augmenté les prix de toutes ses gammes de chaussures, de vêtements et d'équipements. Cette décision s'inscrit dans le cadre du plan de redressement de son PDG, Elliott Hill, et en réponse à la hausse des droits de douane internationaux sur les articles fabriqués en Asie.

Selon DataWeave, entre septembre 2024 et septembre 2025, les prix des chaussures ont augmenté de 17 %, ceux des vêtements de 14 % et ceux des équipements et produits de protection de 18 %, sur un total d'environ 3 300 références.

Les augmentations de prix se sont accélérées au début de l'année 2025, les chaussures enregistrant des hausses à deux chiffres et les accessoires et équipements de protection augmentant de plus de 10 % en janvier.

Selon Karthik Bettadapura, PDG de DataWeave, « cette tendance constante à la hausse indique que Nike s'appuie sur sa capacité à fixer les prix dans ses principales catégories de produits performants, même si des pressions externes comme les droits de douane et les changements de canaux de distribution compriment les marges. »

Afin de préserver la valeur de la marque, la stratégie de l'entreprise semble axée sur la promotion sélective de certains produits, tout en maintenant une discipline tarifaire pour ses offres les plus fortes.

Croissance, droits de douane et enjeux de la chaîne d'approvisionnement

Le dernier trimestre de Nike a révélé une croissance inattendue, après une forte baisse des ventes en 2024, ce qui témoigne du succès précoce de la stratégie de redressement d'Elliott Hill.

Nike a cependant mis en garde contre la faible demande pendant les fêtes de fin d'année et l'estimation de 1,5 milliard de dollars de droits de douane, qui devraient réduire la marge brute de l'entreprise de 1,2 point de pourcentage au cours de l'exercice 2026.

Nike a également anticipé ses importations pour atténuer les effets des droits de douane ; selon les données de Panjiva, la majorité de sa chaîne d'approvisionnement en 2025 est constituée d'expéditions en provenance de Chine, du Vietnam et d'Indonésie.

Certains analystes considèrent ces augmentations de prix comme une tactique délibérée de protection des marges, tandis que d'autres, comme l'ancien PDG de Walmart, Bill Simon, se demandent si elles reflètent fidèlement les coûts liés aux droits de douane.

Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.

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