Pitti Uomo : Original Penguin annonce son virage vers le luxe accessible et ses projets d'expansion

Original Penguin prend une nouvelle direction. Sous l'impulsion de sa directrice de la marque, Laura Colagrande, la marque lifestyle américaine s'oriente vers le luxe accessible avec sa collection printemps-été 2027, présentée en avant-première au Pitti Uomo.

Au salon florentin de la mode masculine, la marque est installée dans un showroom et sur une terrasse outdoor, où l'ensemble de ses collections, de la ligne Icons à la ligne Golf, côtoie de nouvelles catégories de produits telles que les accessoires, les chapeaux et les sacs.

Ces nouveautés viennent compléter une collection printemps-été 2027 décrite comme « haut de gamme », qui se distingue par des « tissus de qualité supérieure, une confection avancée et des silhouettes raffinées ».

Ce nouveau positionnement précède d'importants projets d'expansion en Europe pour Original Penguin, soutenus par l'ouverture d'un showroom à Londres en début d'année.

L'entreprise vise actuellement une croissance en Italie, en Espagne, en Grèce, en Turquie, en Suisse, en Allemagne et en Scandinavie. Au Royaume-Uni, sa présence s'est déjà étendue grâce à un partenariat avec des détaillants comme John Lewis.

Laura Colagrande a précisé que l'équipe planifiait le déploiement de partenariats de vente en gros et de distribution stratégique. Elle a également révélé des projets d'ouverture de magasins phares à Londres, Madrid, Barcelone, Milan et Berlin au cours des prochaines années.

Dans un communiqué, Oscar Feldenkreis, PDG de la société mère d'Original Penguin, Perry Ellis International, a souligné le « positionnement distinctif » de la marque et a déclaré que son retour au Pitti était une « déclaration d'intention quant à la direction que nous lui donnons ».

« Nous accélérons notre croissance européenne et positionnons Original Penguin sur des canaux contemporains et raffinés, tout en restant fidèles au savoir-faire et au storytelling qui nous définissent depuis plus de sept décennies », a déclaré Oscar Feldenkreis.

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