Primark ajuste sa stratégie de prix avec des baisses de prix permanentes

Primark baisse de manière permanente les prix de 26 % de sa collection automne-hiver. Ces réductions s'inscrivent dans le cadre de la campagne internationale « Iconic Value », d'après un communiqué de l'enseigne.

Un porte-parole de Primark a déclaré à FashionUnited que les prix des articles concernés sont en moyenne 10 % inférieurs à ceux de l'an dernier. Sont concernés des centaines de produits des collections femme, homme, enfant, ainsi que des vêtements de nuit et des basiques.

Une stratégie internationale pérenne

Les baisses de prix sont permanentes. « Iconic Value » n'est pas une campagne promotionnelle temporaire, mais le résultat visible d'une stratégie internationale plus large, selon le porte-parole. Avec cette démarche, l'enseigne entend mettre plus explicitement en avant son rapport qualité-prix.

D'après le porte-parole, Primark parvient à appliquer ces baisses de prix en simplifiant sa gamme de produits : « En élaborant nos collections de manière plus sélective, en utilisant moins de niveaux de prix et en nous concentrant sur les produits les plus demandés, nous supprimons toute complexité superflue de notre offre. Cela nous permet de continuer à proposer des prix compétitifs tout en investissant dans la qualité, la coupe et le style. »

Répondre à l'arbitrage budgétaire des ménages

Selon l'entreprise, cette mesure répond aux attentes des consommateurs, plus que jamais attentifs à leurs dépenses. « Les clients sont plus que jamais soucieux du caractère abordable des produits et de ce qu'ils obtiennent pour leur argent. C'est pourquoi nous mettons à nouveau en évidence nos prix compétitifs en magasin », a déclaré David Swann Lassche, directeur général de Primark Pays-Bas, dans le communiqué de presse.

À titre d'exemple, Primark cite un pull pour femme en fil « Cocoon » dont le prix passe à 19 euros (soit une baisse de 6 %), un legging pour femme « Max Warm Velvet Plush » qui passe de 9 à 7 euros (une baisse de 14 %), et un manteau pour femme dont le prix est réduit de 28 à 26 euros.