Seidensticker concrétise ses projets pour le retour de sa collection femme en wholesale

Seidensticker réintroduit sa collection femme dans le wholesale dès la prochaine saison de commandes. Pour accompagner ce retour, le spécialiste de la blouse a retravaillé sa collection.

Un retour sélectif dans le wholesale

Dès janvier, Silvia Bentzinger, la directrice générale de Seidensticker, n'excluait pas un retour de la mode féminine dans le commerce de gros, comme elle l'a expliqué dans une interview, mais ne souhaitait pas encore annoncer de plans concrets à l'époque. L'entreprise de Bielefeld (Allemagne) a maintenant confirmé sa nouvelle stratégie, après que le magazine spécialisé Textilwirtschaft (TW) a publié un article à ce sujet.

« Avec la réorientation de notre prêt-à-porter féminin, nous misons délibérément sur un profil marqué plutôt que sur une offre large », a déclaré Silvia Bentzinger à FashionUnited. « Nous revenons avec une collection plus claire, plus moderne et une stratégie wholesale sélective, qui correspond parfaitement à notre positionnement de spécialiste de la blouse. »

Avant que Seidensticker n'annonce fin 2024 ne plus distribuer la mode féminine via le canal wholesale, la collection et la structure de la clientèle étaient très hétérogènes, a expliqué Silvia Bentzinger à TW. À cette époque, la collection femme était disponible dans l'univers premium, mais aussi chez des détaillants comme Sinn et Galeria Kaufhof, ce qui a contribué à brouiller le positionnement de la marque en raison des attentes très différentes de ces réseaux de distribution.

L'entreprise n'a pas encore souhaité donner d'informations précises sur les partenaires commerciaux potentiels, interrogée par FashionUnited. L'objectif est de nouer des partenariats durables avec les « bons partenaires commerciaux », a poursuivi la directrice. « Les recompositions actuellement à l'œuvre sur le marché créent de nouvelles opportunités que nous voulons saisir avec une offre ciblée et une signature forte. »

Une collection recentrée autour de la blouse

Dès le printemps 2027, Seidensticker prévoit de revenir avec un assortiment plus ciblé et plus affirmé qu'auparavant. Au total, la collection comptera environ 60 références et sera un peu plus sobre, intégrant ainsi moins d'imprimés. L'accent est mis sur la blouse, même si des catégories comme la maille, les pantalons, les robes et les blazers continueront également de gagner en importance.

En outre, l'assortiment Never-out-of-Stock a été ajusté. Il comprend désormais environ 120 articles et fait désormais davantage de place aux pièces à caractère mode.

La mode féminine représente actuellement environ 30 % du chiffre d'affaires. Si la mode masculine doit rester le principal moteur du chiffre d'affaires à long terme, l'entreprise estime toutefois réaliste de porter cette part à 40 % à moyen terme.

Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.

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