Tendam : des partenariats avec Pyratex et Modelia pour monter en gamme et sortir du segment « off-price »

Madrid – Suite à son rachat en juillet 2025 par l'entreprise émiratie 2PointZero — anciennement connue sous le nom de Multiply Group —, la multinationale espagnole Tendam est appelée à jouer un rôle clé au sein de la nouvelle division retail de sa nouvelle société mère. Ce positionnement entre toutefois en contradiction avec la politique de bas prix (« off-price ») dans laquelle s'inscrivent ses différentes enseignes depuis de nombreuses années ; un modèle dont l'entreprise semble désormais vouloir s'éloigner au profit d'une stratégie axée sur la « création de valeur ».

Preuve de ce virage aussi discret que progressif déjà amorcé au sein de son écosystème commercial, le géant de la mode — propriétaire de marques telles que Cortefiel, Springfield, Women’secret, et Hoss Intropia — vient de nouer de premières alliances stratégiques avec les jeunes pousses espagnoles Modelia et Pyratex. Ces partenariats visent délibérément à apporter une plus-value à ses collections, à ses opérations et à l'ensemble de son modèle économique. Ils ont ainsi commencé à prendre forme par le biais de Pedro del Hierro, la griffe qui incarne l'offre la plus haut de gamme de tout le groupe Tendam.

Avant d'analyser plus en détail ces deux collaborations, il convient de noter que chacune d'elles vise globalement à élever le niveau des propositions de la marque et à renforcer ses liens avec son public. Dans le cas de Modelia, cela passe par des solutions d'intelligence artificielle destinées à dynamiser et enrichir ses contenus visuels. Du côté de Pyratex, il s'agit de faire monter en gamme l'offre de Tendam — à commencer par celle de Pedro del Hierro — en y intégrant les dernières innovations textiles développées par la jeune entreprise espagnole.

Modelia : l'IA au service de Pedro del Hierro

Pour ce qui est de son rapprochement avec Modelia, Tendam a d'ores et déjà concrétisé ses premières initiatives communes avec cette start-up espagnole. Spécialisée dans les solutions d'intelligence artificielle (IA), Modelia a su séduire par son modèle économique des investisseurs comme Nacho Rivera, cofondateur et codirecteur général de Blue Banana. La jeune pousse agit d'ailleurs aujourd'hui comme partenaire stratégique de la Mercedes-Benz Fashion Week de Madrid. Côté Tendam, ce partenariat répond parfaitement à la feuille de route dictée par 2PointZero : s'appuyer sur l'IA comme levier stratégique pour libérer tout le potentiel de développement du groupe espagnol.

Dans ce contexte et dans le cadre de cet engagement, une séance photo pour Pedro del Hierro a eu lieu la semaine dernière. Elle s'est déroulée sous la direction de Javier de Bona, fondateur et directeur du département de l'innovation audiovisuelle de Tendam, avec la mise en œuvre des solutions d'IA de Modelia. Ces outils permettent à l'IA d'« amplifier » la vision créative du photographe responsable de la séance et de dynamiser les processus de travail, en permettant de prévisualiser en détail l'image et l'esthétique souhaitées avant même de mobiliser le moindre technicien ou mannequin. Cette dynamique permet d'ajuster les délais, les coûts et les perspectives visuelles de l'objectif à atteindre, sans pour autant se passer des professionnels qui travaillent habituellement sur ce type de séances. La séance s'est finalement déroulée de manière traditionnelle, mais a été précédée et suivie de travaux s'appuyant sur les solutions d'IA de Modelia.

Pyratex : l'ajout des dernières solutions en matière d'innovation textile

En ce qui concerne la matérialité des vêtements mis en scène lors de ces séances, Tendam a entrepris d'enrichir ses collections en adoptant, par l'entremise de l'espagnol Pyratex, les dernières avancées du marché en matière d'innovation textile. Cette collaboration, amorcée chez Pedro del Hierro par l'introduction de pièces en édition très limitée au fil des dernières saisons, passe aujourd'hui à la vitesse supérieure. La marque a en effet décidé d'étendre de manière significative l'utilisation des fibres et tissus « innovants » de Pyratex dans ses collections.

Preuve de cette dynamique et du renforcement de ce partenariat : ce lundi 14 septembre, à l'occasion du défilé d'ouverture du calendrier officiel de la Mercedes-Benz Fashion Week de Madrid, Pedro del Hierro dévoilera plusieurs silhouettes conçues à partir des matières développées par Pyratex. Ces créations exclusives précéderont le lancement de nouveaux modèles destinés à la vente dès la fin du mois de septembre. Au cœur de cette offre se distinguent particulièrement des pièces issues d'une synergie entre Pyratex et l'entreprise américaine Circ, ainsi qu'une matière inédite conçue à base de fibres d'algues de la mer Rouge. Cette innovation majeure est le fruit d'une collaboration entre Pyratex, la Saudi Fashion Commission et l'Université des sciences et technologies du roi Abdallah (KAUST) en Arabie saoudite.

« Notre collaboration avec Pyratex a évolué saison après saison », analyse Ana Pastra, directrice de la division mode femme de Pedro del Hierro. « Nous avons été l'une des premières marques à miser sur leurs fibres et aujourd'hui, nous continuons à explorer avec Regina Polanco, PDG de Pyratex, de nouvelles façons d'intégrer l'innovation textile dans nos collections », ajoute-t-elle. Une démarche pour laquelle « cette saison, nous allons plus loin en portant cette collaboration à la fois dans notre offre commerciale et sur le podium, toujours avec une vision commune du design, de l'innovation et du “Made in Spain” ».

« Pour Pyratex, l'innovation ne consiste pas seulement à développer une matière différente, mais à découvrir ce qui peut se passer lorsque cette matière entre en contact avec une vision créative spécifique », souligne de son côté Regina Polanco, fondatrice et directrice générale de Pyratex. En tant que sponsor de la MBFW Madrid, l'entreprise a collaboré pour cette édition avec la marque émergente Miss Take, ainsi qu'avec les marques établies Alex Rivière, Acromatyx, Agua by Agua Bendita et Pedro del Hierro pour présenter ses solutions d'innovation textile sur le podium madrilène. « Nous voulons accompagner ce processus, afin que chaque créateur puisse l'interpréter dans son propre langage et découvrir, en cours de route, des possibilités qui n'étaient peut-être pas prévues au départ ».