Vinted s'associe au lancement du European Media Marketplace

Vinted s'est associé à une coalition d'entreprises européennes des secteurs des médias, des télécommunications, du retail et de la technologie publicitaire pour lancer une nouvelle initiative : le European Media Marketplace.

L'initiative, lancée le 7 juillet, vise à changer la manière dont les annonceurs, les agences et les éditeurs activent les campagnes et se connectent sur le web ouvert européen. Parmi les premiers membres fondateurs de l'initiative figurent T Advertising Solutions, Equativ, Experian, Lastminute.com, Leboncoin et Kleinanzeigen, Orange Advertising, Vinted, Virgin Media O2 et Vodafone.

Le European Media Marketplace a pour objectif de surmonter la fragmentation de l'achat média, des données d'audience et de l'activation des campagnes entre les différents pays, canaux et plateformes.

Plutôt que de fonctionner comme une alliance d'éditeurs ou de données, la marketplace est conçue pour connecter les propriétaires de médias, les données first-party de confiance et l'activation basée sur l'IA via un cadre unique, permettant aux annonceurs d'activer des campagnes sur la télévision connectée, la vidéo, le display, la publicité native et le retail media.

Alternative aux écosystèmes publicitaires fermés, le European Media Marketplace repose sur la collaboration, la confidentialité et l'interopérabilité, en plaçant les intérêts des éditeurs au cœur de sa démarche. Les partenaires médias gardent le contrôle total de leur inventaire, de leurs données et de leur stratégie commerciale, tandis que les annonceurs bénéficient d'une activation de campagne plus simple, de rapports plus clairs et de meilleurs résultats.

La nouvelle marketplace réduit le nombre d'intermédiaires entre les annonceurs et les audiences, conservant ainsi plus de valeur au sein de l'écosystème européen des médias et des données (éditeurs, plateformes de TV connectée, diffuseurs, entreprises de télécommunications, retailers et propriétaires de données). Elle offre également aux marques un accès à des audiences de confiance dans des environnements premium sur le web ouvert.

« Chaque jour, des millions de personnes sur 25 marchés en Europe utilisent Vinted pour acheter et vendre des articles de mode et des biens de consommation de seconde main. Cela nous donne une compréhension unique de nos membres et de leurs besoins à travers l'Europe », a déclaré Satya Vinnakota, directeur commercial des publicités chez Vinted, dans un communiqué annonçant son adhésion à la coalition.

« Rejoindre le European Media Marketplace en tant que partenaire fondateur nous permet de transformer cette connaissance en valeur mesurable et transparente pour les marques, tout en gardant les données de nos membres sous notre propre gouvernance. »

La nouvelle marketplace sera initialement lancée au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Espagne et en Italie, d'autres marchés étant prévus par la suite. Les annonceurs internationaux inscrits devraient commencer à préparer le lancement de campagnes omnicanales en Europe via la plateforme à partir de septembre 2026.

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