VivaTech 2026 : IA, traçabilité et textiles connectés, la Région Sud pousse ses pépites de la « Retail Tech »

À l’occasion de la dixième édition de Viva Technology à Paris, la Région Provence-Alpes-Côte d’Azur met en avant une génération de startups positionnées sur les nouveaux enjeux du commerce, de la mode et de la traçabilité numérique.

Au-delà de l’exercice de représentation à VivaTech, la délégation régionale révèle surtout une évolution plus profonde. Celle de l’intégration graduelle de l’intelligence artificielle, de la conformité réglementaire et des technologies embarquées dans les modèles économiques du retail. Entre Marseille, Nice et Sophia Antipolis, l’écosystème régional cherche désormais à se positionner sur les infrastructures technologiques qui redessinent la chaîne de valeur du commerce et des biens de consommation.

IA, conformité et traçabilité : les nouveaux outils du sourcing textile

Alors que l’industrie textile fait face à un durcissement réglementaire autour de la traçabilité et des critères environnementaux, la startup Optivalue.AI, basée à Sophia Antipolis, développe des outils destinés aux directions conformité et RSE.

Issue de l’expertise de Smart Global Governance, l’entreprise s’appuie sur un réseau de 89 agents IA spécialisés capables d’analyser des documents internes et de produire des audits techniques en quelques minutes. L’enjeu est devenu hautement stratégique pour les marques exposées aux accusations de « greenwashing » et aux nouvelles obligations européennes de transparence.

L’un des arguments mis en avant par la société repose sur la traçabilité documentaire des analyses produites : chaque affirmation liée à l’origine des fibres, aux conditions de fabrication ou aux certifications est associée à des références précises, incluant les documents sources, les pages et les dates concernées. Pour les acteurs de la mode, la justification des allégations environnementales et techniques devient progressivement un processus largement automatisé.

Le vêtement connecté cherche sa viabilité énergétique

La convergence entre deeptech et habillement technique franchit un nouveau cap avec les innovations présentées par la startup bucco-rhodanienne Optipus PV. Grâce à sa technologie brevetée Energyskin™, l’entreprise développe des cellules photovoltaïques organiques ultrafines et flexibles capables de s’intégrer directement dans des textiles ou des matériaux polymères.

L’objectif étant de transformer certaines surfaces vestimentaires en sources d’alimentation énergétique autonomes pour des équipements électroniques embarqués. Derrière la démonstration technologique, le sujet intéresse de plus en plus les industriels du textile technique, confrontés aux limites d’autonomie énergétique des vêtements connectés et des objets portables.

Audio, fluidité et personnalisation : le retail expérientiel continue de se réinventer

La délégation régionale met également en avant plusieurs solutions centrées sur l’expérience utilisateur et la fluidification des parcours clients.

Vocast développe une technologie d’intégration de messages vocaux dans les interfaces numériques, avec l’ambition de réintroduire des usages conversationnels dans les plateformes e-commerce et les services clients. De son côté, Troov présente Troov Connect, un dispositif basé sur des QR codes destiné à simplifier l’accueil et les flux dans les espaces à forte fréquentation, notamment les grands magasins, les événements ou les boutiques premium.

Asterfox travaille quant à elle sur des moteurs de recommandation prédictive capables de transformer les préférences utilisateurs en systèmes de personnalisation explicables. Initialement pensé pour l’univers du vin, ce type de technologie pourrait trouver des applications dans la mode, notamment sur les recommandations stylistiques ou morphologiques.

Une région qui cherche à se repositionner sur la chaîne de valeur technologique

Le profil de la délégation présentée à VivaTech confirme une évolution plus large de l’économie régionale. Longtemps associée au tourisme et aux services, la Région Sud cherche désormais à renforcer son positionnement sur les technologies appliquées au commerce, à l’intelligence artificielle et aux infrastructures numériques. Avec un PIB régional estimé à 217 milliards d’euros, plus de 1 180 startups labellisées French Tech et une montée en puissance des projets liés à l’IA, le territoire tente de capitaliser sur ses pôles d’innovation, notamment Sophia Antipolis, Marseille et Nice.

Le rôle de structures comme risingSUD ou des hubs technologiques régionaux illustre cette stratégie d’attractivité autour des investissements technologiques internationaux.

Pour les acteurs de la mode et de la distribution, le message porté par cette délégation dépasse largement la simple vitrine startup. La compétitivité du retail ne se joue plus uniquement sur le produit ou le prix, mais aussi sur la capacité à intégrer la donnée, la traçabilité et les outils d’automatisation dans l’ensemble de la chaîne de valeur.