Woolrich : Lorenzo Flamini, nommé directeur général après l’accord avec Baoxiniao

Woolrich a annoncé la finalisation de l’accord avec le groupe chinois Baoxiniao, signé fin 2024 et conclu en février 2025.

Selon cet accord, Woolrich International détient les droits de propriété intellectuelle de la marque en dehors du territoire européen, ce qui marque une étape fondamentale vers une plus grande expansion internationale, notamment sur des marchés stratégiques comme la Chine.

Lorenzo Flamini : nouveau directeur général

Suite à cet accord, Lorenzo Flamini a été nommé directeur général de la société. Précédemment directeur financier depuis 2017, il a joué un rôle central dans l’évolution de l’entreprise, accompagnant les principales transformations, dont la création de Woolrich International en 2016 et le passage sous la direction du fonds L-Gam en 2018, qui continuera de gérer le développement de la marque en Europe.

« L’Europe reste notre marché de référence, où nous continuons d’opérer directement à travers nos trois canaux principaux : la vente en gros, la vente directe et le commerce en ligne. Notre objectif est de renforcer l’identité de la marque en nous concentrant sur ce qui a toujours défini Woolrich : un héritage historique qui remonte à 1830 et une polyvalence intrinsèque, ancrée dans notre ADN », a souligné Lorenzo Flamini, dans un communiqué. « Nous nous inspirons de nos archives et des éléments distinctifs de la marque, en les réinterprétant de façon contemporaine. Nous élargissons également notre offre avec des vêtements légers et une gamme plus étoffée, pensée également pour les saisons intermédiaires, du printemps à l’automne », a-t-il ajouté.

L’objectif est d’élargir l’offre de produits avec des vêtements pensés aussi pour le printemps et l’automne, en réinterprétant de façon moderne les pièces emblématiques de la marque.

En décembre dernier, Woolrich International, qui dépend de L-Gam, a accueilli un nouvel investisseur. Il s'agit du groupe chinois de prêt-à-porter Baoxiniao Holding Co. Ltd. qui a acquis les droits de propriété intellectuelle de la marque Woolrich pour tous les territoires hors d’Europe.

Baoxiniao, qui possède plusieurs marques de vêtements, dont Saint Angelo, Hazzys, Bono, Camicissima et Henry Grant, a indiqué vouloir développer la marque de vêtements outdoor premium à l’échelle mondiale, notamment en Asie, et renforcer son portefeuille de marques.

Fondée en 2013, Baoxiniao Holding a son siège en Chine.

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