Céline Dion, Jennifer Lopez, Halle Berry : le méga-show princier d’Elie Saab

Pour célébrer les 45 ans de sa maison de couture, le créateur libanais Elie Saab a organisé un événement-hommage à Riyad. Entre défilé et concerts, la marque a tenu à marquer les esprits en faisant intervenir sur scène Céline Dion, Jennifer Lopez, Halle Berry mais aussi la chanteuse libanaise Nancy Ajram.

Un show sous la houlette des autorités saoudiennes

Le défilé s’appelait 1001 Seasons of Elie Saab et a eu lieu le 13 novembre en Arabie saoudite, dans le cadre d'un festival annuel appelé Riyadh Season. Ce méga-show de 50 minutes était bien plus qu’un défilé. Dans son communiqué, la maison de luxe exprime clairement l’objectif : « L'événement n'est pas seulement une célébration de la mode, mais aussi de l'influence naissante de Riyad en tant que centre mondial du luxe et de la créativité, renforçant la position du Royaume en tant que destination pour des événements de classe mondiale qui mélangent tradition et modernité. »

Plus loin, le communiqué précise que le défilé s'inscrit dans le cadre des efforts plus larges déployés par l'Arabie saoudite pour diversifier son économie en encourageant les secteurs florissants du divertissement et de la mode. Le pays a en effet entrepris il y a quelques années le développement de la mode saoudienne. Ce projet fait partie du plan « Vision 2030 » de l’Arabie Saoudite, un vaste programme de modernisation économique et sociale qui vise à diversifier et à étendre l’activité du Royaume au-delà du pétrole. Dans une note post-show, le couturier ne manque pas de le mentionner : « Vision 2030, mené par le roi Salman bin Abdulaziz Al Saud et le prince héritier Mohammed bin Salman, s'incarne dans ce magnifique événement. »

Le lien entre l’événement anniversaire et les autorités saoudiennes est explicitement exprimé dans ce même document signé par Elie Saab. Le couturier mentionne Turki Al Sheikh, président de la General Entertainment Authority, un organe qui émane du gouvernement d'Arabie saoudite. On peut ainsi lire : « De la conception initiale, il y a plus d'un an, à la réalisation finale, cet événement est le fruit d'une collaboration inlassable, alimentée par le soutien inébranlable de Son Excellence Turki Al Sheikh, président de la General Entertainment Authority. Son dévouement a permis la réalisation de cet événement grandiose et époustouflant. »

Il faut néanmoins rappeler que la situation des droits humains en Arabie Saoudite est préoccupante selon des rapports de Amnesty International. L’organisation rappelle que « les autorités saoudiennes ont adopté une politique de tolérance zéro vis-à-vis des critiques, aussi inoffensives soient-elles ». En outre, les femmes, force motrice de la filière mode, font toujours l’objet de discriminations en droit et en pratique, notamment concernant le mariage, le divorce, la garde des enfants et l’héritage. Ces limitations pourraient bien constituer un obstacle au développement du secteur de la mode dans le pays.

« un nouveau départ » 

Pour que l’événement soit retentissant, la marque s’est entourée de personnalités internationales, l’ex-rédactrice en Chef de Vogue Paris Carine Roitfeld mais aussi un casting de super stars : les chanteuses Céline Dion, Jennifer Lopez et l'actrice Halle Berry. Par ailleurs, et pour toucher un public mondial, les 1001 Seasons of Elie Saab ont été diffusées en direct sur MBC, chaîne de télévision saoudienne, et en continu sur plusieurs plateformes en ligne.

Le show a dévoilé une collection créée pour l’occasion. Elle s’inspire des Mille et une nuits, et visait à exprimer « la fusion de l'héritage arabe et de l'innovation contemporaine ». Sur scène, des silhouettes opulentes, des robes flamboyantes, fidèles à l'esthétique « tapis rouge » de la griffe de luxe.

« Nous condensons toute une vie d'expériences et un voyage de plusieurs décennies en une seule nuit, ouvrant la voie à un nouveau départ », a déclaré Elie Saab dans un communiqué. « Aujourd'hui, nous ne mettons pas simplement un terme à 45 ans d'héritage, mais nous inaugurons de nouvelles années, marquées par un moment charnière chargé d'espoir. »

Elie Saab a créé sa marque éponyme en 1982, à l'âge de 18 ans, à Beyrouth, au Liban. La maison de couture dispose aujourd’hui d’ateliers à Paris, Londres et au Liban, et plus d'une centaine de boutiques dans le monde. Son offre s’articule autour de plusieurs lignes : prêt-à-porter, mariage, accessoires, lunettes, vêtements pour enfants, montres et parfums, ainsi qu’une ligne destinée à la maison. Début novembre, Elie Saab a nommé Marina Raphael, membre de la famille Swarovski, au poste de directrice artistique et du design des sacs à main.