Gucci rompt avec le « Made in Italy » et fabrique des baskets en Chine

Gucci commercialise depuis peu deux nouveaux modèles de baskets étiquetés « Made in China », dérogeant ainsi à sa production traditionnellement italienne. L'information a été rapportée par l'agence de presse Reuters, qui s'appuie sur ses propres recherches et sur une déclaration de la maison de luxe.

Il s'agit notamment de la basket Drip, que Gucci présente comme la première sneaker conçue par le directeur de la création Demna pour la marque. Lancé le mois dernier, le modèle est vendu en Europe au prix d'environ 800 euros. Une seconde basket slip-on en cuir, issue de la même collection Primavera, est également fabriquée en Chine.

Selon Gucci, le choix d'un fabricant chinois est motivé par les connaissances techniques et les capacités de production spécifiques requises pour ces modèles. La maison de luxe précise que l'Italie reste « toujours au cœur » de son modèle de production et d'identité, et qu'il ne s'agit pas d'une délocalisation plus large de sa production.

Cette décision intervient alors que Gucci, propriété du groupe Kering, s'efforce de redresser son chiffre d'affaires. Selon Reuters, celui-ci a été divisé par deux en 3 ans. La marque a par ailleurs baissé les prix de certains produits afin de regagner des parts de marché. Les analystes, cités par Reuters, avertissent que l'association de ces baisses de prix et de l'étiquette « Made in China » pourrait soulever des questions sur le positionnement et la perception du prix de la marque de luxe.

Cette annonce a coïncidé avec la présentation de Gucci lors de la Fashion Week de Milan. La maison de mode italienne a dévoile le 25 septembre la collection PE27 de son directeur de la création Demna, avec un défilé baptisé « The Store Show ».