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Kiabi enrichit son écosystème de marques avec Kitchoun

By Julia Garel

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KiTChoUN by Kiabi. Credits: Kiabi

La société française Kiabi poursuit sa stratégie de diversification et annonce lancer une nouvelle marque. Baptisée Kitchoun, le label de chaussures pour enfants permet à l'enseigne de mode d'élargir son écosystème de marques propres.

Les chaussons, chaussures premiers pas et chaussettes techniques de Kitchoun sont pensés pour les bébés et les enfants de 0 à 3 ans. La gamme vient compléter les autres marques propres de Kiabi : Kiabi Kids et Kiabi Home, lancée en 2024.

Un « ambitieux plan de diversification »

L'enseigne précise dans un communiqué que l'opération s'inscrit dans « un ambitieux plan de diversification axé sur le développement d'univers de marques spécialisés qui se connectent plus précisément aux attentes, aux rythmes et aux modes de vie des familles d'aujourd'hui. »

Kiabi continue ainsi d'élargir son écosystème, lequel s'est considérablement agrandi ces dernières années. On rappellera ainsi l'intégration de la plateforme de seconde main Beebs by Kiabi, le déploiement de magasins dédiés (Kidkanaï) ou encore la création de Kiabi Village, de magasin hybride où la société teste de nouveaux concepts.

L'expansion retail est également au programme pour Kiabi. Poussée par la dynamique de son chiffre d'affaires (2,5 milliards d’euros en 2024, +5% vs 2023), la société a ouvert de nombreux points de vente l'an dernier et continue à en inaugurer d'autres en 2025 : un magasin a ouvert en août à Montesson dans les Yvelines et plusieurs ouvertures sont prévues à l’étranger à la rentrée.

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