Calvin Klein appelle Ayub Mohamed, venu de Lacoste, à la rescousse de son offre

La marque américaine Calvin Klein, filiale de PVH Corp., a nommé Ayub Mohamed au poste de directeur général produit mondial, avec une prise de fonction le 25 janvier 2027. Il sera chargé de superviser l'organisation produit globale de la marque, incluant le design et le merchandising. Sa mission consistera à définir et mettre en œuvre une stratégie produit mondiale, toutes catégories et régions confondues, afin de renforcer l'image de marque et d'améliorer les performances commerciales.

Dans ce nouveau rôle, Mohamed intégrera l'équipe de direction mondiale de Calvin Klein et sera directement rattaché au président mondial de la marque, David Savman. Il apporte plus de deux décennies d'expérience internationale en stratégie produit, couvrant des marques de luxe, de mode et lifestyle, du concept jusqu'à la mise sur le marché.

Mohamed rejoint Calvin Klein depuis la marque française Lacoste, où il occupait le poste de vice-président exécutif produit. À ce titre, il supervisait l'organisation produit mondiale — design, merchandising et développement — tout en développant une approche centrée sur le consommateur et les canaux de distribution. Tout au long de sa carrière, il a démontré sa capacité à optimiser les assortiments, améliorer la productivité et la rentabilité des produits, et développer des catégories clés.

« Ayub est un leader produit mondial accompli, doté d'une compréhension fine de la manière de traduire l'identité créative d'une marque en produits désirables, générateurs de pertinence consommateur et d'impact commercial », a déclaré Savman. « Nous voyons une opportunité significative de tirer parti de la puissance de l'ADN iconique de Calvin Klein à travers les catégories et les marchés. L'expertise produit globale d'Ayub, sa connaissance approfondie du marché et sa vision internationale seront déterminantes pour continuer à renforcer notre offre et libérer tout le potentiel de la marque. »

Avant Lacoste, Mohamed a aussi occupé le poste de directeur général merchandising chez la maison de mode française Kenzo, où il pilotait la stratégie produit mondiale et le développement des assortiments. Il a également exercé des fonctions de direction chez les marques américaines Tory Burch/Tory Sport et Donna Karan/DKNY, ainsi que chez la maison française Givenchy. En début de carrière, il a passé près de 8 ans chez Levi Strauss & Co., à la tête du design, du merchandising et du développement homme à l'échelle mondiale.

« Calvin Klein est l'une des marques de mode les plus iconiques au monde, avec des codes stylistiques distinctifs et une offre produit convaincante », a déclaré Mohamed. « J'ai hâte de travailler avec David et l'équipe pour bâtir sur ces fondations, en apportant une vision produit mondiale qui s'appuie sur la force de la marque et des assortiments qui inspirent les consommateurs d'aujourd'hui. »