Vivaia prépare une expansion retail majeure sous la houlette d'un nouveau directeur créatif

La marque internationale de chaussures Vivaia a annoncé la nomination d'Alan Buanne au poste de directeur créatif. Une stratégie d'élévation de gamme qui coïncide avec une expansion internationale.

Lancée en 2020, Vivaia compte aujourd'hui plus de 80 points de vente et ne compte pas s'arrêter là. L'entreprise prépare une croissance significative de son réseau de distribution pour 2026. Dans ce contexte, l'arrivée d'Alan Buanne devrait permettre d'harmoniser l'identité visuelle de la marque tout en renforçant son image haut de gamme.

Qui est Alan Buanne ?

Alan Buanne, créateur né en Australie d'origines italienne et péruvienne, rejoint Vivaia avec une expérience notable dans le secteur du luxe et de la chaussure contemporaine. Diplômé de l'institut Polimoda à Florence, il a occupé des postes de direction au sein de maisons prestigieuses telles que Nicholas Kirkwood (LVMH) et Bottega Veneta. Il est également le cofondateur de la marque Neous, reconnue pour son approche design du luxe contemporain.

Cette nomination souligne la volonté de Vivaia de transcender son statut de marque fonctionnelle. Alan Buanne apporte une expertise particulière : il combine une formation informelle en podologie à son savoir-faire créatif, cherchant à perfectionner l'ergonomie du produit sans compromettre l'attrait visuel. Son travail consistera notamment à développer des silhouettes adaptées à une diversité de carnations et à mettre l'accent sur une « communication plus claire et plus engagée autour des innovations matériaux ».

La première collection portant la signature créative de Buanne est attendue pour la saison automne-hiver 2026.

Une stratégie retail ambitieuse pour 2026

Cette nomination s'inscrit dans un contexte de forte croissance pour Vivaia. En 2025, la marque a franchi le cap des 75 boutiques à l'échelle mondiale, et précise dans un communiqué avoir enregistré une hausse de 100 % des performances de son retail physique d'une année sur l'autre.

Pour l'année 2026, l'entreprise affiche des objectifs clairs :

• Expansion du réseau : Vivaia prévoit d'atteindre 130 boutiques dans le monde.

• Focus USA : Dix nouveaux points de vente sont programmés aux États-Unis, ciblant New York, le New Jersey, la Californie et la Floride, en plus de la rénovation du magasin phare de SoHo.

• Partenariats : La marque renforcera sa présence chez des détaillants comme Nordstrom et Von Maur, tout en s'ouvrant à de nouveaux partenaires tels que Macy's.

• En Europe, la marque continue également son implantation, marquée par l'ouverture fin 2025 de sa deuxième boutique française au centre commercial Westfield Les 4 Temps à La Défense.

Vers une image de marque unifiée

Au-delà du produit, la mission d'Alan Buanne est d'unifier l'image mondiale de la marque. Laquelle s'accompagnera d'un nouveau concept retail visant à refléter une expérience client plus sophistiquée avec des espaces aux lignes douces, des tons boisés chaleureux et une esthétique épurée, conçus pour évoquer les valeurs écoresponsables de la marque.

« Mon objectif est de développer ce qui résonne déjà clairement et d'accompagner Vivaia dans sa prochaine phase avec la même détermination », déclare Buanne dans un communiqué. Le nouveau DC souligne également l'importance de s'adresser aux femmes de quarante ans et plus, un segment démographique souvent négligé par le secteur de la chaussure en termes d'intention de design.