À Marseille, Veja surprend avec une nouvelle esthétique retail

La marque de chaussures Veja ouvre son premier magasin à Marseille, au sein du lieu culturel de La Friche la Belle de Mai, qui combine notamment jardins communautaires, terrains de jeux, restaurants et librairie.

À l'instar de sa boutique bordelaise, installée chez Darwin en 2020 (friche urbaine réhabilitée en laboratoire de transition), la société française a inauguré un point de vente Veja aux multiples fonctions (atelier de cordonnerie, boutique, offre unique de produits) au sein d'un lieu alternatif baptisé La Friche la Belle de Mai – 450 000 visiteurs par an. Mais à la différence de ses autres magasins, celui de Marseille se distingue par une esthétique très colorée.

« Pour la première fois, la couleur est à l'honneur dans une boutique Veja », indique le communiqué. Un dégradé rappelle ainsi un lever de soleil sur Marseille, tandis que les murs et le sol sont baignés de couleurs. Les meubles sont quant à eux issus de matériaux de récupération – la marque a par ailleurs collaboré avec des étudiants de l'École des Beaux-Arts de Marseille.

Créée il y a plus de vingt ans, la société a réalisé 280 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2023, selon une information publiée par Les Echos. En 2024, la marque a multiplié les collaborations et les nouveautés. Ses rayons de baskets, le cœur de son offre, sont désormais complétés par une ligne de sandales.