Ancrage local : Ami Paris déploie une adresse hybride face à son siège

La marque française Ami Paris poursuit son maillage du territoire parisien et annonce l'ouverture, ce vendredi, d'une nouvelle adresse dans la capitale. Situé au 4 place des Victoires, ce nouveau point de vente ouvre ses portes face au siège social de la marque. Un choix stratégique, qui permet à la société de créer une synergie géographique évidente.

Se distinguant d'un point de vente traditionnel, cette adresse fonctionne comme une vitrine globale du lifestyle d'Ami Paris. Au rez-de-chaussée, l'espace principal dédié à la vente s'étend sur 184 mètres carrés et se divise en deux zones distinctes, incluant une section pour les accessoires. Le lieu propose également une sélection de pièces de la collection automne-hiver 26, dont l'esthétique est directement tirée des silhouettes du show, « offrant ainsi aux clients un lien direct avec la vision créative du défilé », précise le communiqué transmis à FashionUnited.

Boutique et showroom

Le concept architectural, conçu pour être flexible, propose un équilibre visuel entre des matériaux bruts, tels que des murs en béton et un plafond technique, et des éléments chaleureux inspirés des intérieurs classiques parisiens. L'aménagement inclut un parquet clair, un comptoir en marbre vert émeraude, ainsi que du mobilier sur-mesure en chêne foncé. Sous l'impulsion du directeur artistique Alexandre Mattiussi, l'espace est aussi agrémenté de pièces de design vintage et d'œuvres d'art sélectionnées auprès de la galerie Suzanne Tarasieve.

Le deuxième étage accueille un showroom de 143 mètres carrés. Pensé dans la continuité esthétique de la boutique, cet espace a pour vocation d'accueillir des événements privés et des dîners en comité restreint, intégrant ainsi pleinement les relations publiques à l'expérience d'achat.

Comme pour chacune de ses récentes ouvertures, la marque fait de l'inauguration un véritable événement stratégique en commercialisant un t-shirt exclusif, disponible uniquement à cette adresse.

Ami a reçu son premier investissement externe en 2012, provenant du fonds Mode et Finance de Bpifrance (soutenu par l'État), comme l'a récemment rappelé un article de Vogue Business. Cet investissement a été suivi d'un tour de table mené par le fonds Neo. Puis, Sequoia Capital China (aujourd'hui Hongshan) est entré au capital parmi leurs actionnaires, suivi de Felix Capital.

En 2025, certaines rumeur courraient sur le départ de Hongshan. Interrogé sur le sujet par FashionUnited, Nicolas Santi-Weil, CEO de Ami Paris avait déclaré : « Il est naturel qu’après bientôt 5 ans et avec un investissement qui a plus que porté ses fruits, ils commencent à réfléchir à leur sortie ».

Au cours des des tours de table successifs, les fondateurs ont mis en place des pactes d’actionnaires afin de conserver le contrôle opérationnel et créatif, comme l'explique Vogue Business. « On n’a pas besoin de 80 %, ni même de 51 % des actions pour protéger sa marque », expliquait Nicolas Santi-Weil au média. « Le contrôle vient du pacte d’actionnaires. Alexandre [Mattiussi, le fondateur,] dispose d’une totale liberté créative, et nous savons très clairement quelles décisions nous reviennent. »