Authentic élargit le réseau mondial de Lee grâce à un partenariat avec HiMaxx

Authentic Brands Group (Authentic), société américaine spécialisée dans la gestion de marques, a désigné Shanghai Huizhong Technology (HiMaxx) comme partenaire opérationnel de la marque de denim Lee en Chine, à Hong Kong et à Macao.

Dans le cadre de ce nouvel accord, l'opérateur de marques chinois HiMaxx supervisera les activités régionales de Lee, notamment le développement produit, l'approvisionnement, ainsi que la distribution en retail et en wholesale. Ce partenariat vise à s'appuyer sur l'expertise locale pour renforcer la présence de la marque sur ces marchés et soutenir sa croissance commerciale à long terme dans les territoires concernés.

Cette initiative s'inscrit dans la stratégie mondiale d'Authentic, qui consiste à constituer un réseau de partenaires opérationnels régionaux alliant connaissance des marchés locaux et puissance de sa plateforme globale. HiMaxx rejoint ainsi des partenaires déjà établis, dont One Jeanswear Group, acteur américain du prêt-à-porter, en Amérique du Nord, et Experience Group, distributeur britannique de mode, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (EMEA), pour piloter le développement international de la marque.

Perspectives des dirigeants et calendrier opérationnel

« Grâce à la plateforme d'Authentic et à l'expertise régionale de HiMaxx, ce partenariat est en mesure d'accélérer la croissance de Lee en élargissant la présence de la marque à travers les catégories de produits, les canaux de distribution retail et les points de contact avec les consommateurs en Chine, à Hong Kong et à Macao », a déclaré Wesley Chu, président Asie-Pacifique d'Authentic. « HiMaxx apporte l'expertise, les capacités opérationnelles et les relations régionales nécessaires pour ouvrir la prochaine phase de croissance de Lee. »

David Wang, fondateur et directeur général de Huizhong Technology, a ajouté : « Lee est une marque iconique, profondément ancrée dans la région. Nous sommes impatients de prolonger son héritage en proposant aux consommateurs des produits et des expériences de qualité, tout en soutenant la croissance à long terme de la marque. »

L'accord entrera en vigueur à l'issue de l'acquisition de Lee par Authentic, dont la finalisation est prévue au second semestre 2026.

Authentic gère actuellement un portefeuille générant plus de 38 milliards de dollars de ventes retail annuelles à l'échelle mondiale. Son portefeuille comprend notamment Reebok, Champion, Brooks Brothers, Ted Baker et Hunter. Shanghai Huizhong, filiale du groupe HiMaxx, pilote quant à elle des opérations omnicanales pour plusieurs marques internationales dans la région, dont Cole Haan, Geox et Nautica.