Celine voit les choses en grand sur Rodeo Drive

Le marché de la vente au détail de luxe poursuit son développement stratégique dans les artères commerciales les plus prisées au monde. Le 14 août dernier, la maison Celine, propriété du groupe LVMH, a ouvert une nouvelle boutique phare située au 309 Rodeo Drive, à Los Angeles. Une expansion qui souligne la nécessité toujours grande d'investir dans des espaces physiques immersifs et expérientiels avec des points de vente ultra-personnalisés, et différenciant.

La première chose qui frappe au sujet de cette inauguration est sa taille. La boutique s'étend sur plus de 510 mètres carrés, aménagés sur deux étages. Elle n'est toutefois pas le plus grand espace de vente de Celine au monde, puisque celui se trouve dans le quartier d'Omotesando à Tokyo et concerne un flagship de 700 mètres carrés, remis au goût du jour en 2023.

La boutique de Rodeo Drive est essentiellement consacrée aux collections de prêt-à-porter pour hommes et femmes, ainsi qu'aux segments de la maroquinerie et des accessoires. Le lieu propose également les lignes dédiées à la haute parfumerie, à la beauté et à la maison. La marque a par ailleurs choisi de mettre en avant une généreuse sélection de soieries, ainsi que des déclinaisons exclusives des modèles de sacs Nino, Luggage et Frame, conçues dans des cuirs précieux.

Un concept architectural entre éléments contemporains et héritage haussmannien

L'aménagement intérieur illustre les standards de présentation visuelle exigés aujourd'hui dans le commerce de détail de luxe. Le design de la boutique intègre une installation sonore imaginée spécifiquement pour la marque par Matéo Garcia, complétée par l'utilisation de marbre Calacatta Oyster chaleureux, de mobilier en bois vintage, d'étagères en bronze antique et de panneaux de miroirs s'élevant sur toute la hauteur.

Sur la mezzanine, des salons privés ont été aménagés avec un parquet en chêne vieilli posé en chevron, dont l'esthétique rappelle directement celle d'un appartement haussmannien typique. Enfin, l'identité culturelle du lieu est renforcée par une sélection d'œuvres d'art exposées à travers l'espace, comprenant notamment des pièces de Jean Fautrier, Andy Warhol, David Armstrong et Kai Nielsen.

L'ouverture de cette boutique vient compléter le réseau de points de vente Celine à Los Angeles, comptant déjà plusieurs corners dans des grands magasins.