Commerce de mode : les ventes de l’été 2026 décrochent de 1,9 % par rapport à 2025

L’Alliance du Commerce vient de publier son Panel Retail Int., pour les mois de juillet et août 2026. Les chiffres montrent un décrochage par rapport à la même période en 2025.

En juillet 2026, le chiffre d’affaires des magasins de mode (le panel rassemble plus de 70 enseignes et plus de 10 000 magasins) progresse légèrement de 0,2 % par rapport à juillet 2025, avant de reculer de 4,3 % en août.

Sur l’ensemble des deux mois, les ventes en magasin affichent ainsi une baisse de 1,9 % par rapport à l’été 2025.

Juillet a d'abord été pénalisé par les fortes chaleurs. Mais la cinquième semaine de soldes, du 22 au 28 juillet, a soutenu à la fois les ventes et la fréquentation.

Cas particulier : dans le Sud-Ouest, marqué par les incendies, les baisses d'activité ont atteint jusqu'à 30 % dans le centre-ville de Bordeaux.

En août, les ventes en magasin ont chuté de 4,3 %. L'Alliance du Commerce attribue ce mauvais score aux fortes chaleurs, particulièrement dans le Sud. Contrairement à 2025, la fin août n'a pas connu le rafraîchissement des températures qui favorise habituellement l'achat des nouvelles collections et des équipements de rentrée. Or cette période correspond à la rentrée scolaire et au versement de l'allocation de rentrée.

Dans ce contexte, Paris fait figure d'exception (+2,3 % en juillet, -1,7 % en août). L'Alliance du Commerce relie cette meilleure résistance à la dynamique touristique : +3 % de touristes sur la période, selon la région Île-de-France.

Si tous les emplacements commerciaux reculent, les baisses restent relativement contenues, à l’exception des zones commerciales et retail parks (–2,7 %) et des outlets (–8,6%).

Les ventes en ligne des enseignes du panel progressent, elles, de 3,7 % sur l’été, malgré un recul de 2,1 % en août.

Davantage de trafic, mais un montant dépensé par achat en baisse

La fréquentation physique progresse légèrement de +0,5 % sur l'été, alors même que le chiffre d'affaires baisse de 1,9 %. Parallèlement, le panier moyen diminue (–1,3 % en juillet, –2,5 % en août). À noter que le montant en euros de ce panier moyen n’est toutefois pas précisé par l’Alliance du Commerce.

L'Alliance y voit le signe d'une forte sensibilité des ménages au pouvoir d'achat. Autrement dit : le problème n'est pas seulement de faire entrer les consommateurs en magasin ; ils arbitrent davantage leurs achats une fois sur place.

« Dans ce contexte, la rentrée est déterminante. Elle représente à elle seule 14 % des ventes annuelles des enseignes de vêtements pour enfants et ouvre quatre mois décisifs pour l’ensemble du secteur, jusqu’aux fêtes de fin d’année, indique Yohann Petiot, directeur général de l’Alliance du Commerce, dans le communiqué.

Et d’ajouter une phrase à dessein politique : « Dans une période où la consommation reste fragile, il est essentiel de préserver le pouvoir d’achat et la confiance des ménages, deux moteurs indispensables à la consommation. Toute mesure susceptible de les fragiliser davantage aurait nécessairement des conséquences sur l’activité des commerces. Dans le même temps, nous devons poursuivre notre mobilisation pour garantir une concurrence loyale, notamment face à l’ultra-fast fashion, et défendre les entreprises qui respectent les règles, investissent, créent des emplois et font vivre nos territoires ».