Dans un marché chahuté, Mango mise sur la France et ouvre son premier magasin pour adolescentes

Paris - Mango prévoit une "vingtaine de projets de boutiques en France dont des rénovations" d'ici fin 2026 et ouvre vendredi son premier magasin entièrement consacré aux adolescentes sur le sol national, a annoncé la marque de vêtements espagnole de mode à l'AFP.

L'enseigne, qui compte 250 boutiques et emploie 1.700 personnes dans le pays, "croit beaucoup à l'expansion des magasins physiques", a déclaré son directeur France Yann Bayon à l'AFP.

Mango : hausse de 20% du chiffre d'affaires en France

Alors qu'une partie du marché du prêt-à-porter a grandement souffert ces dernières années, entraînant la fermeture en cascade de ces commerces, certaines marques se développent, comme Mango. La chaîne se targue d'une croissance "de plus de 20% de chiffre d'affaires en France ces cinq dernières années", a révélé M. Bayon.

La France, où la marque a été lancée en 1994, est son premier marché - en dehors de l'Espagne. "Le magasin physique, on y croit parce qu'on l'a fait évoluer", a expliqué Yann Bayon.

La marque s'appuie beaucoup sur le retrait en magasin des commandes en ligne qui génère "un trafic monstre" de clients "qui rachètent plus qu'un visiteur lambda", dit M. Bayon. Après les collections femmes, hommes et enfants, la marque lance vendredi en France Mango Teen, pour les femmes de 12 à 20 ans, avec une ouverture à Lyon, au centre commercial Westfield de la Part-Dieu.

"On avait besoin de combler le trou entre la collection enfants et femmes", explique à l'AFP Berta Moral, directrice de Mango Kids et Teen. La boutique lyonnaise porte une attention particulière aux cabines d'essayage pour ces clientes aux nouveaux usages.

Plus grandes, équipées de prises pour les téléphones, elles peuvent accueillir plusieurs personnes à la fois, avec des lumières orientables. Les jeunes femmes "passent beaucoup de temps à essayer, prennent des photos, en discutent entre amies", justifie Mme Moral.

Sur la vingtaine de projets prévus en France, M. Bayon n'a pas dévoilé la part d'ouverture nette de magasins mais a affirmé que ça concernerait "une bonne partie". Mango a été fondée à Barcelone en 1984. Elle compte 2.900 points de vente dans le monde et emploie plus de 16.000 personnes, pour un chiffre d'affaires annuel de 3,3 milliards d'euros.