En Allemagne, Ikea accueille Decathlon dans l'un de ses magasins

Le distributeur d'articles de sport Decathlon s'installe pour la première fois en Allemagne dans un magasin du géant suédois de l'ameublement Ikea. Jeudi, les deux entreprises ont annoncé que Decathlon occupera des locaux dans le magasin Ikea situé dans le quartier de Hambourg-Altona (Allemagne).

Le distributeur d'articles de sport prévoit d'y ouvrir l'été prochain, sur une surface totale d'environ 4 600 mètres carrés, « son cinquième et plus grand magasin de la région ». Les deux entreprises ont déjà testé cette cohabitation au Royaume-Uni : au printemps, Decathlon a pris ses quartiers dans un magasin Ikea du quartier londonien de Croydon.

« une coopération solide »

Stefan Kaiser, directeur immobilier et développement chez Decathlon Deutschland SE & Co. KG, détaille le projet. « La collaboration avec Ikea à Hambourg-Altona illustre parfaitement la manière dont nous façonnons durablement notre expansion grâce à des concepts de surface innovants et une coopération solide », a-t-il déclaré dans un communiqué. « Altona est un quartier extrêmement dynamique et populaire, avec de nombreuses jeunes familles et amateurs de sport. Avec notre nouveau flagship, nous y créons un point de contact central et apportons notre large expérience sportive directement en ville – avec une offre spécialement adaptée à la région, notamment dans les domaines des sports nautiques et du cyclisme. »

Avec ce projet commun, les deux chaînes de distribution font avancer leurs stratégies de développement

Il y a 12 ans, Ikea avait déjà innové en ouvrant son magasin de meubles au 164 de la Große Bergstraße, l'artère commerçante centrale d'Altona. À l'époque, «  un concept unique en Allemagne en centre-ville » avait été mis en œuvre, a expliqué l'entreprise.

Mais comme « les exigences du commerce et les attentes des clients ont changé », le géant du meuble mise désormais de plus en plus sur des formats de magasin plus compacts. C'est pourquoi il cède des surfaces à un partenaire à Altona. « Le cœur du concept est une utilisation et un aménagement optimisés de l'espace, qui reflètent la vie à Hambourg-Altona », a souligné Nele Kellerbach, directrice de l'expansion pour Ikea Allemagne. Sur ce site, l'entreprise se concentrera à l'avenir, selon ses propres déclarations, « dans une structure intuitive, davantage sur les assortiments les plus pertinents pour les clients du marché de Hambourg ». Les offres principales, de l'exposition de meubles à la restauration en passant par le hall de marché, seront toutefois maintenues.

Avec Decathlon, Ikea a désormais trouvé pour son magasin d'Altona «  un locataire dont l'offre complète judicieusement ses propres assortiments », a expliqué le géant du meuble. De plus, les deux entreprises «  s'adressent à des groupes cibles similaires ».