Intersport déploie un espace hybride aux Halles à l'occasion de la Coupe du monde de football

À l'approche de la Coupe du monde de football de 2026, le distributeur d'articles de sport Intersport annonce l'ouverture d'un espace éphémère baptisé « Club House ». Situé sous la Canopée des Halles à Paris, ce dispositif sera accessible gratuitement du 12 juin au 4 juillet 2026.

Plutôt que d'opter pour le format traditionnel de la « fan zone », l'enseigne de sport se positionne sur le segment de l'expérience client. Le lieu, conçu en partenariat avec des équipementiers majeurs tels que Nike, Adidas et Puma, vise à mêler la pratique sportive à la culture urbaine, au jeu vidéo et à la musique.

L'espace comprendra plusieurs zones distinctes : un atelier de personnalisation de vêtements, une zone centrale dédiée aux démonstrations de football freestyle, un espace d'exposition présentant des pièces de collection et des maillots anciens de l'équipe de France et une zone de divertissement animée par des performances musicales en direct et des conférences.

Pour contextualiser la force de frappe de cette opération, il convient de rappeler que le groupe Intersport France, distributeur officiel de l'équipe de France, s'appuie sur un réseau de plus de 980 points de vente. L'entité a généré un chiffre d'affaires en légère hausse (+1%) en 2025 à 3,91 milliards d'euros et vise les 5,5 milliards d'euros de chiffre d'affaires d'ici à 2030. Ses quatre infrastructures logistiques représentent une surface totale de 180 000 mètres carrés. Le groupe opère également sous l'enseigne de mode urbaine Blackstore, démontrant sa volonté de s'étendre au-delà de la stricte performance sportive.