Jonak optimise son réseau de distribution avec un corner et un pop-up à La Samaritaine

Pour annoncer l'ouverture d'un corner permanent à La Samaritaine, Jonak y installe un pop-up, du 27 août au 30 septembre 2026. Cette implantation semble illustrer le rapprochement entre deux stratégies : d’un côté, Jonak renforce sa présence dans un environnement plus premium, tandis que La Samaritaine poursuit l'élargissement de son offre au-delà du luxe.

Entreprise familiale française indépendante détenue par le PDG Joseph Nakam, Jonak investit l'espace chaussures du grand magasin « Les Souliers » et déploie un pop-up pensé comme un véritable intérieur : Jonak's Room, du nom de la campagne de communication rentrée 2026.

Pop-up Jonak à La Samaritaine : entre références au style haussmannien et design contemporain

L'espace est conçu comme un intérieur domestique. L'aménagement comprend des assises signatures, des objets chinés et des podiums dessinés sur mesure. Les matériaux utilisés sont notamment l'aluminium et le bois. La palette de couleurs repose principalement sur le bleu ciel et le vert amande.

Une colonne inspirée du mouvement Memphis, courant de design et d'architecture fondé à Milan en 1981, constitue la pièce centrale du décor. Le mobilier design comprend : la table Nadja de François Monnet (1968), des fauteuils scandinaves modernistes des années 1950, une lampe Orgue Cira des années 1970 ou encore le daybed Cléopâtre de Dick Cordemeijer.

Jonak y présente sa nouvelle collection automne-hiver 2026/2027 et dévoile également une collection capsule de chaussons et de chaussettes.

Au-delà du pop-up, un choix de distribution stratégique

Jonak évolue sur le segment du milieu de gamme, avec un prix moyen d'environ 160 euros la paire. De fait, elle est plus accessible que la plupart des enseignes présentes à la Samaritaine, propriété du groupe de luxe LVMH.

En s’y installant avec des pièces design de collection, Jonak monte donc en gamme en matière de distribution. Cette incursion lui permet de toucher une clientèle internationale et touristique haut de gamme, très présente à La Samaritaine.

D’un autre côté, au moment de sa réouverture en 2021, La Samaritaine a affiché un positionnement luxe. Depuis, son offre s'est progressivement élargie et se tourne désormais vers des consommateurs attirés par des marques premium ou plus abordables.