« Le retail est désormais du contenu » : le triomphe du retailtainment en Asie face à une Europe spectatrice

Qu'il s'agisse d'un monumental gâteau Dior ou du magasin-navir Louis Vuitton, « The Louis », à Shanghai, le retailtainment dans les mégapoles d'Asie de l'Est atteint des sommets de théâtralisation. Étonnamment, alors que les géants européens de la mode déploient des univers immersifs et des spots ultra-instagrammables à Shanghai ou Séoul, ils semblent maintenir sur leur marché d'origine une approche misant sur la transaction exclusive dans des écrins plus traditionnels.