Luxe expérientiel VS achat matériel : Le nouvel équilibre des stratégies de marque
Le phénomène s’observe aux quatre coins du globe. Affectés par la conjoncture économique, les consommateurs se détournent de l’acquisition matérielle au profit, parfois, de l’expérience. Des initiatives comme « The Louis » de Louis Vuitton à Shanghai posent alors la question de l'efficacité de ce virage immersif. S'agit-il d'un jeu de...
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