Kantar : actualités et archives

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Dernier rapport Kantar : l'IA, le retail media et la « treatonomics » redessineront la mode en 2026

À l’aube de 2026, la mode entre dans un nouveau cycle de stratégie. Le rapport Kantar Marketing Trends 2026 en dresse les contours : montée en puissance des agents d’IA, transformation structurelle du retail media, révolution de la créativité, fragmentation culturelle, avènement des micro-communautés. Autant de forces qui transforment profondé...

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E-commerce : comment les marques peuvent-elles faire la différence sur Internet ?

Comment se faire remarquer sur le Net, autrement qu’en investissant massivement dans le référencement ? C’est la question à laquelle répond une étude, menée conjointement par Google et Kantar*. Présentée, en avant-première, lors du salon Tech for Retail novembre 2024, l’étude analyse les nouveaux comportements des consommateurs sur le Net et en...

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Les marques passent-elles à côté du marché masculin ?

Comment mieux répondre aux attentes d’une audience masculine en pleine évolution ? Les stéréotypes de genre ont longtemps façonné la communication marketing, mais ces représentations traditionnelles de la masculinité ne correspondent plus à la réalité d’aujourd'hui. Face à des enjeux sociétaux complexes, les hommes cherchent désormais des...

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Ventes en ligne : Temu continue de séduire les Français

Kantar, l’expert mondial spécialisé dans les études, révèle que les progressions des achats sur Internet dans les secteurs de l’habillement, des chaussures et accessoires ainsi que du linge de maison ont augmenté de 3,7 % au 1er semestre 2024. Le montant total dépensé a toutefois diminué de 1,7 %, impacté par une chute (-5,1 %) du prix moyen par...

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En 25 ans, les enseignes spécialisées ont supplanté les supermarchés, selon une étude

Paris - En 2000, les Français achetaient majoritairement leurs vêtements au supermarché, désormais supplanté par les enseignes spécialisées comme Intersport et Decathlon, révèle jeudi une étude Kantar portant sur plus de 20 ans de mode. Il y a 24 ans, "les enseignes alimentaires dominaient le marché avec 20% des dépenses du secteur, suivies des...

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La mode féminine en France, marquée par les extrêmes

Lundi 25 septembre, s'ouvre l'événement le plus attendu de l'industrie de la mode féminine, la Fashion Week de Paris. L'occasion de faire le point sur les performances de ce secteur. En France, le secteur de la mode féminine présente des résultats financiers fortement contrastés. D'un côté, de nombreuses marques grand public de prêt-à-porter fé...

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Rapport Kantar France : Bonobo, classé numéro un du jean écoresponsable

Le dernier rapport Flash Jeans de la société d'études de marché Kantar révèle que la marque de denim française Bonobo, basée à Saint-Malo, est désormais la deuxième marque de denim la plus vendue en France (en valeur). Selon la marque, cela est dû en partie à la demande croissante des consommateurs pour des jeans « éthiques », qui, selon le...

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Kantar décrypte les tendances business et RSE du luxe

Kantar a présenté la semaine dernière les résultats d’une enquête inédite sur les tendances post-Covid du secteur du luxe en s’appuyant sur une approche inédite : via son outil Digital Analytics (Dx), le cabinet a analysé les recherches Google autour de 76 sujets relatifs au secteur du luxe, sur une période de cinq ans à travers le monde....

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Les quatre fondamentaux qui contribuent à la croissance d’une marque

À quoi tient la croissance d’une marque puissante ? Quels sont les points clés sur lesquels elle s’appuie ? Kantar, cabinet d’études et de conseil, a fait la pleine lumière sur ces questions lors d’un webinar jeudi matin. Selon Kantar, construire sa notoriété est nécessaire mais pas suffisant. L’important tient en deux catégories. D’une part la...

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Et les entreprises les plus puissantes sont...

Paris - Le constructeur de véhicules électriques Tesla et l’application chinoise TikTok font partie des entreprises ayant connu les plus fortes croissances au cours de l’année écoulée, selon le classement Kantar des marques les plus puissantes publié lundi. Le logiciel Zoom, un des symboles de la généralisation du télétravail et des...

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Zoom Kantar : les soldes remis en question ?

Dans son dernier « zoom » sur les soldes en 2020, à la veille du coup d’envoi des soldes de l’été, Kantar est revenu sur les conséquences du succès des achats en ligne : selon l’organisme, l’envolée du e-commerce pourrait remettre en cause l’intérêt des soldes d’été, en particulier concernant le secteur du textile et de l’habillement. Le budget...

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Une étude met en avant la puissance de TikTok pour les marques

Tout comme les artistes, les marques ressentent de plus en plus l’intérêt d’être présentes sur TikTok. Le nouveau réseau social en vogue semble être un outil de marketing hors pair. C’est ce que dévoile une étude Kantar qui met en avant la puissance de TikTok pour les marques. Selon Kantar, 67 pour cent des utilisateurs de TikTok dans le monde...

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