Marketing: Toute l'actualité

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Business

Baromètre réglementaire : textiles « antibactériens » et « anti-odeurs » — la DGCCRF intensifie les contrôles sur les allégations marketing

Les promesses marketing des textiles techniques — vêtements « antibactériens », chaussettes « anti-odeurs » ou encore linge de lit « traité biocide » — se heurtent de plus en plus frontalement à la réalité réglementaire. Derrière des arguments de vente devenus quasi standards dans le sport, le prêt-à-porter ou les produits d’hygiène textile, la...

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People|ANALYSE

La stratégie Bhavitha Mandava : Analyse d'un coup de génie signé Chanel

Étudiante en fin de master à l'université de New York (NYU) à l'été 2024, Bhavitha Mandava attendait le métro sur un quai de Brooklyn, sans aucune ambition de faire carrière dans le mannequinat. C’est là qu’un chasseur de têtes l’a remarquée et, deux semaines plus tard à peine, Matthieu Blazy – alors chez Bottega Veneta – la faisait défiler....

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Business|Interview

L'IA dans le marketing de la mode : ce qu'il faut faire et ne pas faire, entre efficacité et stratégie

Julián Restrepo, spécialiste du storytelling, de la stratégie et de l'intelligence artificielle appliquée à la communication, a bâti sa carrière autour d'une idée centrale : connecter la créativité, la technologie et le commerce pour aider les marques à communiquer plus efficacement. Son approche est claire : la technologie seule ne crée pas de...

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Business

La basket à 4 milliards de dollars dont la mode n’a jamais voulu : grandeur et décadence d'Allbirds

En 2016, un ancien footballeur néo-zélandais reconverti dans l'entrepreneuriat et un ingénieur en biotechnologie lancent une basket en laine sur la plateforme Kickstarter. Ils atteignent leur objectif de 30 000 dollars en seulement cinq jours, récoltent un total de 119 000 dollars et donnent le coup d'envoi à l'une des sagas entrepreneuriales...

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Business

L'IA fait son entrée dans les comités de direction

Confrontée à l'incertitude économique et aux bouleversements technologiques, la mode redéfinit ses comités de direction. L'intelligence artificielle ne se limite plus aux studios de création ou aux tableaux de bord marketing ; elle transforme aujourd'hui le leadership exécutif lui-même. Chez Kering, le directeur général Luca de Meo a nommé la...

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Business|Opinion

Trump s'attaque à l'utilisation abusive du « Made in America »

Le président américain Donald Trump a signé un décret visant à réprimer les allégations frauduleuses liées au label « Made in America ». Cette mesure renforce la surveillance fédérale de l'étiquetage du pays d'origine, à un moment où la production nationale est redevenue une priorité politique et commerciale absolue. Selon une dépêche de...

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Lidl critique la "réglementation" et renonce à la publicité à la télé française

Paris (France) - Mauvaise nouvelle pour le petit écran tricolore: Lidl, l'un des premiers annonceurs de France, va arrêter ses achats publicitaires à la télévision traditionnelle, le discounter allemand invoquant une réglementation trop restrictive, six mois après une lourde condamnation pour "pratiques commerciales trompeuses". "Nous...

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Mode|Opinion

Petites séries, gros volumes : Quand le marketing de la mode se heurte à la réalité industrielle

Dans le secteur de la mode, la transparence s'invite parfois par erreur : un chiffre de stock accidentellement exposé, un document de production qui fuite, ou une collection capsule « limitée » qui semble disponible indéfiniment. Ces incidents révèlent souvent le fossé entre la manière dont les marques se présentent et leur fonctionnement réel....

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Mode

Le divertissement avant tout : Intimissimi, la nouvelle marque-star de la série Emily in Paris

En 2024, la quatrième saison d’Emily in Paris, la série à succès de Netflix, révolutionnait la stratégie de placement de produits en intégrant pleinement les marques à son scénario. En 2025, l’enseigne Intimissimi (groupe Oniverse) s’offre à son tour un rôle de choix au sein de la cinquième saison, dévoilée ce jeudi 18 décembre. Scénario Dans le...

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Mode

Les collaborations de Grace Wales Bonner avant Hermès : de véritables mines d'or marketing

Grace Wales Bonner, créatrice britanno-jamaïcaine de 35 ans, s'apprête à prendre la direction artistique des collections homme d'Hermès. Depuis le lancement de son label en 2014, elle a discrètement révolutionné la mode masculine. Une visionnaire de la mode en pleine ascension Avant cette nomination prestigieuse, elle a bâti sa réputation sur...

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Business

Marketing d'influence et KPI : en 2026, les marques exigeront des résultats, pas des promesses

Le marketing d'influence en Europe connaît une phase de consolidation. Selon le dernier rapport de Kolsquare, le secteur a définitivement dépassé son stade expérimental pour devenir un outil fondamental dans les stratégies marketing. Aujourd'hui, les entreprises ne collaborent plus avec les créateurs de contenu uniquement pour « être présentes »...

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Business

Dernier rapport Kantar : l'IA, le retail media et la « treatonomics » redessineront la mode en 2026

À l’aube de 2026, la mode entre dans un nouveau cycle de stratégie. Le rapport Kantar Marketing Trends 2026 en dresse les contours : montée en puissance des agents d’IA, transformation structurelle du retail media, révolution de la créativité, fragmentation culturelle, avènement des micro-communautés. Autant de forces qui transforment profondé...

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