La conscience de marque, plus forte en Asie

Les occidentaux attribueraient une plus grande importance au

processus de « construction de marque » en cosmétique et parfumerie.

D’après une étude récente réalisée par le bureau Harris Interactive auprès de 9000 individus de Singapour, Hong-Kong, Chine, Inde, Etats-Unis, Royaume-Uni, Espagne, Allemagne et Italie, les consommateurs chinois et indiens ont une plus forte conscience de marque que les européens et les américains.

Ainsi, 61% des français et des italiens, suivi des espagnols (48%), britanniques (46%) et allemands (41%), démarquent l’aspect stratégique du « branding » dans les segments de cosmétique et parfumerie.

Par contre, les trois-quarts des consommateurs adultes en Chine (72%) et en Inde (74%) sont particulièrement sensibles à la valeur des marques de mode, contre 26% pour les américains et 24% pour les britanniques.

(Rédaction: ASC)