Playground : Zalando investit le marché de la mode enfantine avec un événement à Paris

Samedi 27 et dimanche 28 juin 2026, Zalando inaugure Playground, un rendez-vous immersif gratuit destiné aux 9-16 ans et à leurs familles, au Centquatre-Paris (Paris 19e). Cet événement s’inscrit dans une stratégie de développement du secteur Kids & Family.

Selon le communiqué, près de 40 % des acheteurs en ligne européens envisageraient Zalando, plateforme d’e-commerce mode et lifestyle, pour leurs achats de mode enfant et autres produits destinés aux familles.

« La catégorie Kids & Family est l'un de nos plus puissants moteurs de croissance et d'engagement, indique Veronika Molès, directrice Kids & Family chez Zalando. Notre ambition est d'ailleurs de doubler cette activité d'ici 2028. »

Pour renforcer sa visibilité auprès de cette cible, la plateforme s'appuie sur des expériences physiques comme Playground.

Zalando ambitionne de doubler son activité Kids & Family d'ici 2028

Le concept Playground est une mini-ville immersive mêlant mode, sport, musique, culture et créativité. L’objectif est de permettre aux jeunes générations d'explorer leur créativité, leur style et leur expression personnelle. Mais également d’inscrire Zalando en tant que plateforme culturelle au même titre que destination mode.

De nombreuses marques s’associent à cet événement, parmi lesquelles Adidas, Nike, Tommy Hilfiger, Converse, Jordan, GAP, Boss, New Balance, Rituals et l’application Super Chill.

Les activités imaginées par les partenaires se situent autour du football, du basket, de la danse, de la musique, complétées d’ateliers créatifs ou de personnalisation, de défis interactifs, de séances bien-être et d’expériences immersives.