Amazon, Stella McCartney et Canopy cofondent une coalition pour accélérer la mode durable
The Climate Pledge, aux côtés du géant américain du e-commerce Amazon, de la maison de luxe britannique Stella McCartney et de l'organisation environnementale canadienne à but non lucratif Canopy, a cofondé The Climate Pledge Fashion Coalition. Le groupe bénéficie du soutien organisationnel du Forum économique mondial (WEF), basé en Suisse.
La coalition accompagne plus de 60 signataires de The Climate Pledge — marques de mode, innovateurs, fabricants et distributeurs — dans leur démarche vers la neutralité carbone d'ici 2040. En combinant une demande collective, de nouveaux modèles de financement et des outils tels que la Fashion Coalition Lever Library, la coalition entend favoriser le déploiement à grande échelle de matières et de procédés durables à travers l'industrie mondiale, afin de réduire l'impact environnemental des chaînes d'approvisionnement de la mode.
À l'occasion du lancement, Kara Hurst, directrice du développement durable d'Amazon, a déclaré : « La mode ne manque pas d'ambition en matière de durabilité. Les consommateurs recherchent déjà des options plus responsables lorsqu'ils font leurs achats, et il appartient désormais à l'industrie de répondre à cette demande à grande échelle. Grâce à The Climate Pledge, nous réunissons plus de 60 marques de mode et de distribution, des fabricants et des innovateurs pour y parvenir. »
Une montée en puissance accélérée par la collaboration intersectorielle
Aujourd'hui, les matières et les procédés capables de réduire significativement l'empreinte environnementale du secteur sont encore trop coûteux, trop rares ou trop fragmentés pour rivaliser avec les alternatives conventionnelles à grande échelle. Plutôt que de se concentrer uniquement sur les solutions en fin de vie, l'initiative cible l'innovation en amont du cycle de vie du produit. Elle soutient le développement, la commercialisation et l'adoption de matières et de procédés à faible impact environnemental — fibres biologiques, recyclées ou de nouvelle génération issues de déchets —, ainsi que des technologies de fabrication permettant de réduire la consommation d'eau, les intrants chimiques et les émissions de carbone.
Cofondé par Amazon et l'organisation environnementale britannique Global Optimism en 2019, The Climate Pledge regroupe désormais plus de 700 signataires dans plus de 60 secteurs d'activité. Les chaînes d'approvisionnement de la mode recoupant bon nombre de ces secteurs, ce réseau intersectoriel vise à transposer un modèle de collaboration éprouvé au sein de l'industrie de la mode.
La coalition entend offrir à ses membres des outils concrets et des feuilles de route structurées pour développer des chaînes d'approvisionnement à faible empreinte carbone, articulées autour de trois axes opérationnels principaux :
Réduire les risques financiers pour stimuler l'investissement
En collaboration avec le WEF, la coalition développe des mécanismes de financement mixte combinant la réduction des risques par des institutions de financement du développement et des capitaux privés, afin de débloquer des investissements à grande échelle. Lorsque les innovateurs en matières premières sécurisent des volumes engagés sur le long terme, ils peuvent proposer des prix plus proches des niveaux du marché traditionnel, permettant ainsi aux matières durables de passer plus rapidement du stade pilote à la commercialisation.
Mettre les membres en relation avec des solutions commerciales
La Fashion Coalition Lever Library, élaborée en concertation avec plus de 30 marques et fournisseurs, aide les entreprises à identifier les leviers d'action à fort impact pour des chaînes d'approvisionnement spécifiques. Cette ressource recense plus de 100 solutions éprouvées ou émergentes, des recommandations fibre par fibre et un répertoire d'innovateurs. Par ailleurs, via Next Gen Now, une initiative portée par Canopy, le groupe met en relation les signataires avec des fibres et technologies de nouvelle génération, sélectionnées et prêtes à être adoptées commercialement.
Éclairer les décisions politiques
En démontrant que l'innovation au stade de la production fonctionne efficacement à grande échelle, le groupe entend fournir aux décideurs politiques des preuves concrètes pour orienter les futures réglementations environnementales.
Parmi les signataires engagés dans l'initiative figurent des marques américaines telles qu'Anna Sui, Another Tomorrow, Brooks Running, DL1961, E.L.V Denim, Faherty et Mother Denim ; la griffe australienne Christopher Esber ; l'innovateur suisse en matières Bananatex ; la plateforme française de revente Vestiaire Collective ; ainsi que le groupe britannique de grands magasins de luxe Selfridges. Parmi les autres signataires, on compte également Biofluff, Circ, Ciucani, Collina Strada, Pure.Tech et unspun.
Stella McCartney, fondatrice et directrice artistique de la griffe éponyme, a souligné : « Depuis plus de deux décennies, je travaille aux côtés d'innovateurs qui prouvent que la mode peut être fabriquée autrement. Les solutions existent déjà. Ce qui manquait, c'était un engagement à l'échelle de l'industrie pour les déployer. The Climate Pledge Fashion Coalition vise à transformer l'innovation en infrastructure, à créer une demande réelle pour la prochaine génération de matières et à offrir aux pionniers un chemin allant de la percée à la norme industrielle. »