Avec Masha Popova, la marque grand public Desigual poursuit son repositionnement mode
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Masha Popova, designer ukrainienne figure de la fashion week londonnienne, a signé une collection avec Desigual. À travers cette collaboration, la marque espagnole accélère un repositionnement amorcé ces dernières saisons.
Cette capsule s’inscrit dans une stratégie visant à renforcer le positionnement international, toucher de nouveaux publics et collaborer avec des créateurs à forte identité contemporaine. Ce, afin de moderniser son image.
Connue pour ses imprimés colorés, la marque Desigual était autrefois associée à une clientèle plutôt provinciale. Elle a aujourd’hui sa place sur les podiums de la fashion sphère parisienne (par ricochets internationale) grâce à la collection Studio et à force de cocréations fructueuses.
2025 a signé un tournant avec le duo caribéen Botter puis le label parisien Egonlab.
La direction créative de la capsule Masha Popova x Desigual, en vente depuis la mi-février 2026, est un dialogue entre les archives de Desigual et l’univers esthétique de la designer, certes émergente, mais déjà plébiscitée par Dua Lipa, Bella Hadid, Billie Eilish ou Kylie Jenner.
Signature historique de Desigual, l’esthétique bohème devient hype avec Masha Popova
Diplômée de Central Saint Martin en 2020, Masha Popova a fait ses classes chez Maison Margiela puis Celine, ère Phoebe Philo. La première visibilité de sa marque intervient à l’automne-hiver 2021, avec une esthétique Y2K mêlant couture, streetwear et références à la subculture.
La créatrice affirme alors son goût pour un denim expérimental et haut de gamme. C’est précisément le denim qui sert de fil conducteur à la collection créée pour Desigual : vieilli, délavé, naturel ou rose, il traduit l’héritage bohème chic de Desigual dans une approche plus grunge, voire plus trash.
Une des pièces phares, très Y2K, est une robe en jean coupe slim en denim noir foncé et à manches longues, col en V avec fermeture frontale par boutons sur toute la longueur du corps (219 euros).
Le côté hippie style se retrouve dans les jeans double ceinture (159 euros) ou dans des pièces à franges (robe asymétrique siglée, 189 euros). La street culture s’exprime dans des sweat-shirts courts à capuche (119 euros.
La collection est disponible dans tous les points de vente Desigual, en ligne et en magasin, soit 282 magasins monomarques.