Bulgari renforce sa production italienne avec l’expansion de son usine à Valence

Bulgari a achevé l’agrandissement de sa Manifattura à Valence (Italie), positionnant ainsi le site comme la plus grande usine de production de bijoux monomarque au monde. Une décision stratégique qui souligne l’ambition de la marque d’accroître sa production, de mieux contrôler sa chaîne de valeur et de renforcer ses références en matière de durabilité.

Bulgari a déclaré que l’installation agrandie, qui s’étend désormais sur 33 000 mètres carrés, devrait doubler la capacité de production de la maison romaine dans les années à venir. Le groupe s’est engagé à embaucher plus de 500 nouveaux artisans d’ici à 2029, ce qui semble être à la fois une réponse à la forte demande mondiale et un effort pour préserver la transmission à long terme du savoir-faire en matière de haute joaillerie.

Bien que le lancement officiel ait mis en évidence les atouts en termes d’artisanat et d’innovation, les analystes considèrent que cette expansion est emblématique de la stratégie d’intégration verticale plus large de Bulgari, qui appartient au groupe LVMH. La centralisation de la production à Valence (Italie) renforce non seulement le contrôle de la qualité, mais permet également à la marque de réagir plus rapidement aux fluctuations de la demande, un avantage essentiel sur le marché du luxe, de plus en plus instable.

Le site sert également de plateforme pour le développement de la main-d’œuvre. Avec l’ajout de la Scuola Bulgari, un centre de formation accessible au public et axé exclusivement sur les métiers de la bijouterie, la marque approfondit son investissement dans la formation artisanale. L’école de 1 000 mètres carrés, créée en partenariat avec la Tarì Design School, se trouve à côté de la Bulgari Jewelry Academy, en interne. Ensemble, elles offrent une formation aux techniques traditionnelles et avancées, dans le but de constituer un vivier de talents alors que l’industrie est confrontée au vieillissement de sa base d’artisans.

La performance environnementale est une autre dimension essentielle de l’expansion. L’installation couvre la moitié de ses besoins énergétiques grâce à des énergies renouvelables sur site — y compris un système géothermique et plus de quatre mille panneaux photovoltaïques —, tandis que le reste de l’énergie provient de fournisseurs utilisant des énergies 100 % renouvelables. Le site conserve sa certification LEED Gold et poursuit l’engagement de Bulgari à ne s’approvisionner qu’en or certifié RJC CoC, conformément aux pressions exercées par l’ensemble du secteur en faveur d’une plus grande traçabilité et d’un contrôle éthique.

Néanmoins, le défi pour Bulgari — comme pour de nombreuses marques de luxe historiques — sera de veiller à ce qu’une expansion rapide ne dilue pas l’identité artisanale qui sous-tend son capital de marque. L’intégration de la technologie et de la durabilité est de plus en plus attendue par les consommateurs et les investisseurs, mais une expansion opérationnelle de cette ampleur risque de mettre à rude épreuve les attributs mêmes sur lesquels repose le luxe : l’exclusivité et la méticulosité de la fabrication artisanale.

Jean-Christophe Babin, directeur général de Bulgari, a présenté l’expansion comme étant à la fois stratégique et symbolique.

« La Manifattura Bulgari de Valence (Italie) incarne la vision holistique de la marque en matière de sites de production, combinant responsabilité environnementale, transmission des connaissances et bien-être des employés. Une étape importante dans la stratégie d’intégration verticale de Bvlgari, visant à superviser l’ensemble du processus de production au sein d’un lieu de travail qui favorise l’innovation et l’amélioration continues. Avec des artisans de plus de trente nationalités différentes, la Manifattura Bulgari est un carrefour de cultures dynamique, alimenté par une passion commune pour l’excellence. Cette synergie de personnes brillantes et de pratiques vertueuses reflète une approche globale du luxe, où tout et tous sont interconnectés par une croissance mutuelle et un retour d’ascenseur. »

Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.

FashionUnited utilise des outils linguistiques d'intelligence artificielle pour accélérer la traduction et la relecture des articles d'actualité afin d'améliorer le résultat final. Nos journalistes gagnent ainsi du temps et peuvent se consacrer à la recherche et à la rédaction d'articles originaux. Les articles traduits à l'aide de l'IA sont soigneusement examinés par un rédacteur de notre équipe. Pour toute question ou remarque, n'hésitez pas à nous écrire à info@fashionunited.com.