CIFF x 10 Corso Como : ce qu'il faut savoir sur cette singulière collaboration
Alors que la Fashion Week Homme de Milan bat son plein, une collaboration majeure vient d'être révélée entre le poids lourd danois des salons de mode et le célèbre concept-store milanais. Le Copenhagen International Fashion Fair (CIFF) avait annoncé dès le début de l'année son intention de se déployer à l'international, une ambition qui s'est concrétisée à la suite d'un premier partenariat avec 10 Corso Como lors de sa précédente édition.
C'est désormais chose faite : le CIFF vient de lancer officiellement son activation « CIFF Nordic Signatures » dans l'adresse milanaise de l'enseigne, en prenant possession de la « Project Room » pour y exposer une sélection de marques nordiques. Du 19 au 21 juin, l'événement proposera des présentations, des lancements et des rencontres de l'industrie, ainsi qu'une série de contenus centrés sur les fondateurs, l'idéal pour découvrir le savoir-faire des créateurs de ces labels.
L'initiative s'appuie sur un concept présenté pour la première fois à Copenhague, où 10 Corso Como avait disposé d'un vaste espace pour mettre en lumière son propre concept et une sélection de marques danoises. Aujourd'hui, le duo a travaillé à l'élaboration d'une expérience de showroom et de vente qui s'appuie à la fois sur la position du CIFF en tant que plateforme commerciale et sur l'écosystème milanais du détaillant.
Sofie Dolva, directrice du CIFF, a déclaré que la poursuite de ce partenariat faisait suite à une « réponse incroyable » lors de la première collaboration. Elle a ajouté : « La créativité nordique a depuis longtemps une forte influence internationale, et à travers “CIFF Nordic Signatures”, nous voulons créer une plateforme qui met en lumière non seulement des produits exceptionnels, mais aussi l'inspiration, les valeurs et les individus visionnaires qui les portent. Ensemble, avec 10 Corso Como, nous créons des liens significatifs entre les communautés créatives de Copenhague et de Milan. »
Parmi les marques participantes figurent CDLP, CMMN SWDN, EYTYS, Herskin, Lernberger Stafsing, Melyon, Monies, Obayaty, Porcelain Perfumery, Siadds Atelier, Skandinavisk, Transparent et Tromborg, couvrant des catégories allant de la mode et de la joaillerie à la beauté, en passant par les parfums, le design et le lifestyle.
Au cœur de ce partenariat se trouve le Monies.Atelier, une exposition dédiée à la maison de joaillerie scandinave Monies. Une sélection de pièces spéciales et d'archives y sera exposée, aux côtés de commandes spéciales et de pièces d'anniversaire de la marque.
Tizian Fausti, président de 10 Corso Como, a déclaré que le concept-store était ravi de présenter des marques qui font preuve d'un engagement envers la recherche, la créativité et l'innovation, tout en augmentant leur visibilité à Milan. « Cette initiative renforce le dialogue entre Milan et Copenhague, avec un accent particulier sur le paysage en constante évolution de la beauté », a ajouté Tizian Fausti.
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