Contrefaçon : l'exclusivité de Goyard attire les faussaires
La plateforme d'authentification par intelligence artificielle Entrupy a publié son nouveau rapport State of the fake. À l'instar des résultats publiés en 2025, ceux de cette année présentent la maison Louis Vuitton comme la marque qui concentre le plus haut volume de produits contrefaits. Elle est suivie par Gucci, Prada, Chanel et Dior.
L'engouement pour le monogramme Louis Vuitton demeure toujours aussi vif qu'il y a plusieurs années. La griffe phare du groupe LVMH est, de loin, la marque la plus authentifiée au monde. Selon les données Entrupy, en 2025, Louis Vuitton a été authentifié plus de deux fois plus souvent que Gucci, la marque numéro deux, avec une augmentation de 35 % des soumissions d'une année sur l'autre. En un an, la plateforme a détecté plus de 37 millions de dollars de contrefaçons de la toile Monogram Louis Vuitton (le chiffre le plus élevé parmi tous les matériaux que nous suivons).
Cependant, l'analyse du risque relatif, c'est-à-dire la proportion de faux par rapport au nombre total de soumissions pour une marque donnée, révèle une autre dynamique. Goyard présente le taux de risque le plus élevé, atteignant 18,92 %. La distribution limitée et l'exclusivité de la marque créent un environnement propice à la contrefaçon. Prada et Saint Laurent suivent avec des taux de risque respectifs de 13,10 % et 10,50 %.
En ce qui concerne les matières, le nylon de Prada et la toile Goyardine, matière emblématique de Goyard, figurent parmi les plus reproduites.
Le segment des chaussures de sport et de luxe, souvent rattaché à l'univers du lifestyle, est également scruté. Dans cette catégorie, Louis Vuitton affiche un taux de risque de 54,1 %, suivie par Dior (42,5 %) et Balenciaga (36,2 %). Des modèles spécifiques tels que la Jordan 1 et la Air Force 1 demeurent parmi les plus ciblés par les faussaires.
La plateforme Entrupy base son rapport sur l'analyse de plus de 3,34 milliards de dollars de marchandises. Avec un taux d'exactitude de 99,86 %, les données d'Entrupy offrent une lecture précise des défis auxquels le secteur est confronté. Sur l'ensemble des articles soumis à la plateforme, 8,1 % ont été classés comme non identifiés, un terme désignant les contrefaçons présumées.
Cet article a été en partie rédigé avec le soutien d'un outil d’intelligence artificielle avant d'être complété et édité par un journaliste de FashionUnited.