Future Snoops : « Et si la véritable menace n'était pas que l'IA prenne le dessus, mais que nous nous mettions en retrait ? »

« L'IA ne ralentit pas, elle est là pour rester », a déclaré Emma Grace Bailey, directrice du développement durable chez Future Snoops, lors du récent webinaire Active Creation in the Age of AI. « On estime qu'elle ajoutera entre 150 et 275 milliards de dollars aux secteurs de l'habillement, de la mode et du luxe d'ici 2028, soit dans seulement 3 ans. »

« Alors que la machine ne ralentit pas », a-t-elle demandé, « peut-être que nous, si. Et si la véritable menace n'était pas que l'IA prenne le dessus, mais que nous nous mettions en retrait ? »

L'efficacité au détriment de l'imagination

Emma Grace Bailey a analysé l'évolution de l'énergie créative du secteur. « Nous n'avons pas été aussi créatifs que par le passé », a-t-elle affirmé. La sous-traitance, le nouveau cycle des tendances et la pression constante de produire ont complètement anéanti la créativité au cours des dernières décennies.

« Nos délais nous poussent à choisir l'option la plus sûre, à réutiliser ce qui a déjà fonctionné plutôt que d'essayer quelque chose de nouveau », a-t-elle poursuivi. « Nous avons confondu recyclage et création. »

Les créateurs d'aujourd'hui, a-t-elle noté, produisent à une vitesse algorithmique pour répondre aux exigences de l'ultra fast fashion et de la conception assistée par l'IA. Le résultat est l'uniformité, un système optimisé pour l'efficacité, et non pour l'imagination.

« Chaque bond technologique promettait de libérer la créativité, mais chacun nous a rendus plus rapides, pas plus libres. L'IA est vraiment notre test final. Elle peut nous noyer dans la répétition ou déclencher une nouvelle évolution créative », a déclaré Emma Grace Bailey.

La question, selon Emma Grace Bailey, n'est pas de savoir ce que l'IA peut faire, mais ce que les humains décident d'en faire. « L'avenir de la créativité ne sera pas décidé par des algorithmes », a-t-elle dit. « Il sera décidé par les humains qui se soucient encore assez d'imaginer. »

Lilly Berelovich, cofondatrice et directrice de la vision future chez Future Snoops, abonde dans ce sens, décrivant l'intuition, l'imagination et l'émotion humaines comme les qualités qui rendent la créativité véritablement irremplaçable. « Soyons plus humains que les machines que nous nous sommes efforcés d'être pendant bien trop d'années », a-t-elle déclaré.

L'ère de la Creatorship : l'IA comme amplificateur de créativité

Emma Grace Bailey a expliqué que l'ère de la Creatorship permet aux humains de se concentrer sur la curiosité, l'imagination et l'émotion. Selon les mots de Lilly Berelovich, ce sont « toutes ces choses qui vivent dans la partie droite de notre cerveau, que nous ne pouvons pas vraiment mesurer, mais que nous pouvons davantage ressentir ».

Emma Grace Bailey a cité plusieurs marques qui démontrent déjà à quoi peut ressembler en pratique cet équilibre entre instinct et intelligence.

Chez L'Oréal, un partenariat avec l'IA générative d'IBM transforme l'innovation produit. L'entreprise utilise des modèles prédictifs pour simuler virtuellement de nouvelles formulations, testant des combinaisons d'ingrédients dont la mise au point exigeait autrefois des années. « Leur objectif est de débloquer des territoires d'innovation beaucoup plus rapidement que ne le pourrait la R&D humaine seule », a déclaré Emma Grace Bailey. Le système permet aux équipes d'identifier des matériaux viables et durables au début du processus et de réduire le gaspillage lors des tests, en combinant la précision des données avec les objectifs de durabilité humains.

Pour la créatrice Norma Kamali, qui s'est associée à Meson Meta, l'IA est utilisée pour préserver son héritage. La créatrice a entraîné un modèle personnalisé entièrement sur ses propres archives, l'alimentant avec des milliers d'images couvrant des décennies de création. « Pour elle, l'objectif n'est pas du tout de remplacer l'humain créatif, mais de le soutenir pour qu'il puisse réellement perpétuer l'héritage de la marque », a noté Emma Grace Bailey.

Chez Puma, Emma Grace Bailey a mis en avant la basket Inverse, un modèle conçu avec un copilote IA. Le système s'est inspiré des archives de Puma, y compris de la silhouette historique Inhale de la marque, puis a repoussé les limites du design au-delà de ce que le prototypage traditionnel pourrait permettre. « Le résultat est un produit hybride qui relie le passé de la marque à son avenir », a expliqué Emma Grace Bailey. « C'est une collaboration entre la précision et l'imagination. »

Enfin, l'entreprise mondiale de prévision des tendances a présenté Muse, un agent d'IA conçu pour accélérer et enrichir le processus de création, en s'appuyant exclusivement sur la base de données de Future Snoops.

Sources :
- Des outils d'IA ont été utilisés pour la transcription et l'aide à la rédaction.