Kendrick Lamar, nouvel ambassadeur de Chanel : quand le luxe s’accorde avec le hip-hop

Comme le révèle Business of Fashion, Kendrick Lamar, artiste pluridisciplinaire et icône du rap américain, devient l’un des visages de la prochaine campagne Chanel Eyewear. Photographiée par Karim Sadli, cette série de visuels, à paraître dans les prochains jours, marque une nouvelle étape dans la collaboration entre l’artiste et la Maison de la rue Cambon.

Ce partenariat ne sort pas de nulle part. En amont du défilé Haute Couture Printemps-Été 2024, Chanel avait déjà fait appel à pgLang, l’agence créative co-fondée par Kendrick Lamar et Dave Free, pour la réalisation du court-métrage The Button. Ce film poétique et stylisé, tourné en noir et blanc, mettait en scène Margaret Qualley, Anna Mouglalis et Naomi Campbell, dans une exploration symbolique du temps, de l’héritage et de la transmission, avec une bande-son originale signée Lamar. Comme le souligne Modzik, cette création soulignait déjà « une rencontre inédite entre le vocabulaire visuel de Chanel et la narration introspective propre à Lamar ».

Un positionnement clé pour Chanel

La nomination de Kendrick Lamar comme ambassadeur n’est pas anodine. Elle s’inscrit dans une stratégie claire de rajeunir et de diversifier l’image de Chanel, sans dénaturer son ADN. En s’associant à un artiste récompensé par un prix Pulitzer – une première pour un compositeur de hip-hop –, la Maison s’attache les codes d’une nouvelle forme d’élite culturelle. Selon Vogue France, cette alliance témoigne d’« une volonté de parler à une génération sensible à l’authenticité, à l’engagement et à la narration visuelle forte ».

Avec plus de 20 millions d’abonnés sur Instagram et un statut d’icône intellectuelle du hip-hop, Kendrick Lamar incarne une figure d’influence à la lisière des mondes artistique, musical et social. Un profil aligné avec les valeurs contemporaines de Chanel, qui accueille régulièrement des écrivains dans ses « Rendez-vous littéraires rue Cambon ».

Une influence qui dépasse l’image

Loin de se limiter à une campagne visuelle, Kendrick Lamar a également contribué à l’univers scénique de Chanel. Pour le défilé Haute Couture printemps-été 2024, HotNewHipHop rappelle que pgLang a co-imaginé une scénographie audacieuse avec un bouton géant en guise de totem central – clin d’œil direct à l’un des symboles iconiques de Chanel. Aux côtés de Dave Free et Mike Carson, Lamar démontre ainsi sa capacité à infuser son regard créatif jusque dans les moindres détails de la direction artistique.

Vers une nouvelle grammaire du luxe

Comme l’analysent Journal du Luxe et HipHopDX, cette alliance s’inscrit dans une tendance plus large où les marques de luxe collaborent avec des artistes issus de la culture urbaine. L’objectif ? Capter l’air du temps, renouveler les narratifs de marque et s’ouvrir à des communautés plus larges, sans tomber dans l’opportunisme. En somme, la collaboration entre Kendrick Lamar et Chanel ne relève pas d’un simple coup marketing. Elle témoigne d’un tournant plus profond, la volonté des grandes maisons de luxe de tisser des ponts sincères entre leur héritage et les voix contemporaines les plus puissantes. Entre sophistication patrimoniale et ancrage culturel, Chanel semble avoir trouvé en Lamar un véritable allié d’image – et de sens.